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메시지(메세지)와 광고효과
Ⅳ. 메시지(메세지)와 설득적 소구
Ⅴ. 메시지(메세지)와 행동요인
Ⅵ. 메시지(메세지)와 심상처리정보
Ⅶ. 메시지(메세지)와 브랜드
Ⅷ. 메시지(메세지)와 소비자태도
Ⅸ. 메시지(메세지)와 소비자만족
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메시지(광고메세지)와 심상처리정보
그림이 문자보다 더 쉽게 기억된다는 것은 여러 연구들을 통해 지지되고 있다. 차일더와 휴스턴(Childers and Houston, 1984)은 그림이 기억 속에 더 강렬하게 남으며 정신적인 심상을 일으키는데 더 크게 작용한
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메시지(메세지)와 메시지변인(메세지변인)
Ⅲ. 메시지(메세지)와 메시지프레이밍(메세지프레이밍)
Ⅳ. 메시지(메세지)와 메시지수용자(메세지수용자)
1. 수용자의 자기검색
2. 수용자의 정보처리 스타일
3. 수용자의 인지욕구
4. 수용자
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메시지(광고메세지)의 소비자만족
Ⅵ. 광고메시지(광고메세지)의 전략
1. 컨셉트 형성
1) 정의
2) 레간자
3) 말보로
2. 광고표현 전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점) - 소비자 중심 전략
2) 이성적-감성적 전략
3) AIIEE 전략
4) 2단계
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소비자들은 정보처리에 대한 동기와 능력이 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다는이론
◎중심경로(제품자체속성,메세지내용에 많은 내용)
핵심적인 메시지
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