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Value Pricing / Everyday Low Pricing
4. Channel Strategy
1) Channel Design
2) Indirect Channels
Push and Pull Strategies / Channel Support
Retail Segmentation / Cooperative Advertising
3) Direct Channels
Company-Owned Stores / Other Means
4) Web Strategies
5. 사례분
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Ⅰ.조직 문화의 분류
Ⅱ형태별 분류.
(1)강한 문화와 약한 문화
Ⅲ.조직문화의 결정요인
(1)창업자
(2)조직문화의 변신
Ⅳ조직문화의 습득.
(1)물질적 상징
Ⅴ조직문화의 역할.
(1)순기능-환경적응력 강화
레트를 마치며
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분석
4. 사업계획수립 및 사업성분석
1) 사업계획수립
2) 사업타당성분석
5. 고객관리
6. 광고 및 마케팅전략
1) 옥내외 광고
2) 홍보 및 판촉
3) 차별적인 서비스 역량 확보
7. 기타 참고사항
Ⅶ. 인터넷창업(온라인창업)의 사례2(비디오대
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기업은 많은 경우 신제품을 자사의 기간계획에 따라 출시하는데 상황에 따라선 경쟁사의 진입위협 때문에 계획보다 조기에 출시해야 하는 경우 가 있음
시장선도자(pioneering advantage)이점 - 선두효과
- 요인
진입장벽과 시장위치 선점
전환비용
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- 회사 소개 및 연혁
- 사업 소개
기업분석
- 주요사업부문 소개
- 재무정보
- 경영혁신
- 기업문화
- 마케팅전
- 에버랜드, 롯데월드, 서울랜드 전반적 비교
- 기업연구활동
- 사회공헌활동
성공요인
결론 및 느낀점
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마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 *
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전략이 위기에 직면했다. 1위인 맥도날드와의 격차가 글로벌 금융위기 이후 더욱 벌어졌기 때문이다. 버거킹은 체인점 확장 등 공격적인 전략을 구사해 1위를 차지하겠다며 도전장을 내밀었지만 맥도날드의 아성을 넘기엔 역부족이라는 분석
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마케팅의 문제점
5. 메뉴 가격 결정법
6. 식자재 특성 및 조리기술 동향
Ⅲ. 메뉴 상품의 마케팅 전략 사례
1. 기존 메뉴의가격인상
2. 신메뉴 미끼메뉴 구색메뉴 가격 결정하기
3. 메뉴판 업그레이드
4. 햄버거 메뉴 마케팅 (맥도날드vs버거킹)
Ⅳ
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전략적 사회 공헌활동
기업시민정신의 중요성
사회공헌활동의 성공전략
다다익선보다는 집중과 선택이 중요
기업의 특성에 맞는 사회공헌활동을 개발
기업과 NGO의 파트너쉽 연계 강화
기업사례
두산인프라코어
맥도날드-빅맥죤의 활
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맥도날드를 한국 지사를 설립
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맥도날드 코리아는 부산권을 관할하는 맥킴과 서울권을 관할하는 신맥의 등장 1.선정이유
2.기업소개
2-1. 롯데리아
2-2. 맥도날드
3.1차 경쟁
3-1. 마케팅 전략
3-2. 1차 경쟁 결과
4.2차 경쟁
4-1. 마케
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