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광고 효과 연구, 광고학연구, 나남출판, 2002
도다 사토루 - 인터넷광고, 대청, 1997
박수진 - 새로운 매체로 급부상한 웹 광고, 광고정보, 1996
이학식·안광호 - 소비자 행동론, 법문사, 1997
이호배 - 사이버마케팅으로 인한 마케팅 패러다임의 변화
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광고전략과 세부전술 ----------------------------- 6
SK텔레콤/스피드 011의 브랜드 자산
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
저비용 고효율 Co-marketing의 강화
브랜드 가치를 제고하는 targeted promotion의 시행
SKY 광고 컨
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광고 크리에이티브
7) 광고효과의 즉시 파악과 과학화 기여
8) 뛰어난 화상과 풍부한 응용 능력
9) 광고제작과 게재의 편리성
10) 광고의 즉각적인 적응력
11) 광고의 즉각적인 반응성
12) 다이렉트 및 텔레마케팅의 가능
13) 대고객 서비스로
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효과를 고려하라
6. 위기관리 차원에서도 구전 대응 필요
7. 의견 선도자 역할의 중요성
Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고)
1. `PPL`마케팅이 기업 입장에서 중요해진 이유
2. PPL의 유형
1) 온셋(on-set placement)배치 유형
2) 크리에이티브
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광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywrit
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효과적으로 어필할 수 있다.
※ 차별화 전략
광고음악이 넘쳐날 땐 ‘음악 없음’ 도 하나의 효과
광고음악의 선정은 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립의 초기단계부터 고려되어야 하며 제품의 컨셉트와 목표 소구대상에 따라 적합한 음악이
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Advertising on the Internet\", John Wiley & Sons Inc., 1997 p.13
2001년
11월
8일
원고접수
2001년
11월
23일
수정의뢰
2001년
12월
2일
최종통과
3인 익명심사 畢 Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 이론적 배경
1. 호텔광고
2. 인터넷광고
3. 인터넷광고의 장·단점
4. 인터넷광
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마케팅 연구에서 종속변수로써 주로 다뤄지는 개념이다(Gary &Karson, 1985). 정의한 광고효과들은 광고 및 마케팅 관련 연구에서 대부분 매개 및 종속변수로 사용되는 개념이라고 볼 수 있다.
결론
본 과제는 소비자 광고태도의 차이를 헤드카피
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광고 크리에이티브 전략》, 서울:책과길.
최회숙(1997), \"대학 이미지광고의 효과에 관한 연구:대학신입생을 중심으로\",
동국대학교 정보산업대학원 석사학위논문.
한국광고자료집(Korea Advertising Materials),《AD. BRAIN》, 주식회사 OTTO
출판부, 200
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광고커뮤니케이션 행위의 총체로서 이해되어야 한다.
참고 문헌
배병렬/이민우: 『광고의 이해』, 도서출판 대경 2000.
안보섭, 정기현, 한상필, 한은경 공역 : 『현대광고의 전략』, 서울 나남출판 1996.
오두범: 『광고와 현대사회』, 도서출판
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