광고음악(씨엠송)의 발달사

소개글

광고음악(씨엠송)의 발달사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
1. CM송의 정의
2. CM송 표현형식에 의한 분류
3. CM송의 법적 규제 ( 1976년 7월~ )

본 론
1. CM송의 시대별 변천사
2. CM송 음악 형태
3. 숫자 CM송과 숫자 마케팅
4. 로고송 &징글

결 론
1. CM송의 효과
2. CM송의 발전방향과 우리 조 생각

본문내용

연결되는 것이다.
표적소비자 선별기능
표적청중을 선별해내는 능력이 있다. 효과적인 광고를 하기 위해선 구매가능성이 가장 높 은 표적 소비자 집단 을 잘 선별해낼 수 있어야 한다. 연령이나 사회집단에 따라 좋아하는 음악의 스타일이 다르기 때문에 음악을 이용하면 특정한 소비자 집단에 효과적으로 어필할 수 있다.
※ 차별화 전략
광고음악이 넘쳐날 땐 ‘음악 없음’ 도 하나의 효과
광고음악의 선정은 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립의 초기단계부터 고려되어야 하며 제품의 컨셉트와 목표 소구대상에 따라 적합한 음악이 선정되어야 한다. 따라서 광고음악은 전체 아이디어를 통합해주는 기능을 잘 수행함으로써 소비자의 기억 속에 강한 인상을 남겨 주어야 하며 광고 단서들 중에서 가장 강력한 인출단서로서의 역할을 담당해 나가야 할 것이다.
광고음악은 광고효과를 극대화하기 위하여 사용되는 음악이다. 따라서 광고목표가 소비자의 인지적 반응을 제고시키기 위한 것이라면 인지적으로 방해가 될 수 있는 음악사용은 피해야 하고, 감성적 반응이 주 목표라면 음악의 이미지나 감정유발이 제품과 적합한지 사전조사가 이루어져야 한다. 광고실무자들이 이러한 음악의 성격을 감안하여 제품특성에 맞는 광고음악을 제대로 사용한다면, 제품에 대한 인지적 효과 및 판매효과는 물론이고 광고 자체에 대한 평가도 높아질 것이다.
어떤 경우는 광고 크리에이티브의 차별화 관점에서 광고음악을 사용하지 않는 것이 효과적일 수도 있다. 다시 말하면 광고에서 무 음악이 광고효과를 향상시킬 수 있다는 것이다. 대부분의 광고가 음악을 사용하는 상황에서 오히려 음악을 사용하지 않는 것이 광고의 차별화 측면에서 보다 효율적일 수 있으며 주목률도 향상시킬 수 있다. 광고음악을 성공적으로 활용하여 그 효과를 극대화하기 위해서는 보다 체계적이고 전략적인 접근이 필요하다.
2. CM송의 발전방향과 우리 조 생각
광고음악의 효과에 대해 조사하였지만 광고음악은 조사자에 따라서 그 기능이나 역할이 다르게 제시될 수도 있다. 우리 조는 광고에서 사용되는 음악이 한 가지 역할만 담당 하는 것이 아니라 여러 가지 역할을 동시에 수행한다는 것을 반드시 염두에 두어야 한다고 생각한다. 음악이 광고에 이렇게 광범위하게 이용되고 있음에도 불구하고, 광고음악에 대한 학술적 연구는 아직까지도 아주 저조한 상황이다. 그리고 자료들 중에서도 광고음악의 정서적 영향에 관한 연구는 일관성을 보이지만, 음악이 소비자들의 기억에 미치는 효과를 연구한 결과들은 많은 부분 상반된 결과를 보이고 있다. 게다가 이런 연구물조차도 찾아보기가 힘든 실정이니 균형 있는 자료를 찾는 것은 물론 자료 자체를 찾는 데조차 많은 어려움이 요구되고 있다.
CM Song은 국내에선 주식회사 진로의 진로송으로 유명한 노래가 최초로 만들어진 CM Song이며, 이외에 농심의 '새우깡', 삼양라면, 부라보콘 등의 식음소비재 제품이 CM Song 제작을 하였다.
국내의 CF BGM은 기존의 음반에 기록되어 있는 음악을 이용하거나, Sampler 등의 연주음반 등을 통해 편곡되어 지는 경우도 있다. 특히, 국내에선 15, 20, 30초의 시간 내에 시청자에게 제품을 기억시키기 위한 고비용의 CM Song제작보단 저비용의 기존 음반에서의 CF BGM사용을 외국에 비해 많이 하고 있는 편이다.
광고음악의 효과에 대해선 이론상 학자들의 의견이 분분하다. 광고학자인 곤(Gorn)에 따 르면, 고전적 조건화모델을 응용하여 광고 속의 음악이 광고수용자가 좋아하는 음악이면 소비자의 긍정적 태도형성에 도움이 된다고 하였으며, 밀리만(Milliman)의 슈퍼마켓 실험에 선 빠른 템포의 음악을 틀었을 경우 매출액 이 증가하고, 고객 순환 속도가 빨라진다는 사 실을 알아내기도 했다. 그러나 박충환씨와 영의 경우 광고음악이 광고의 언어적 정보에 대한 회상을 감소시킬 수 있다는 견해를 내놓아 부정적인 측면도 존재하고 있다.
따라서 광고음악에 대한 일반적인 효과에 대해선 두 가지로 나뉜다. 상품에 대한 감정적 관여의 정도가 높고, 인지적 관여수준이 낮을 때에 효과적이며, 높은 인지적 수준이 필요한 경우엔 비효과적이라고 한다. 보석, 스포츠웨어, 화장품, 맥주 등의 경우엔 효과적이며, 자동차, 전자제품, 컴퓨터, 보험, 카메라 등의 경우엔 비효과적이라는 것이다.
그러나 요즘의 광고는 이러한 벽을 허물고 있음을 알 수 있다. 보험, 자동차, 전자제품, 이동통신, 화장 품 등의 다방면에 걸쳐 두루 광고음악이 애용되고 있으며, 광고음악의 선에 따라 광고에 대한 인지도와 상품에 대한 구매력이 좌우되고 있다. 광고음악이 단순하게 영 상과 카피를 장식하는 측면뿐만 아니라, 상품에 대한 구매욕을 자극시킬 수 있다는 사실은, 광고주로 하여금 콘티 못지않게 중요시 하는 부분으로 부각하게 해주었다. 이로 인해 광고 음악의 효과와 역사는 새로이 쓰여지고 있는 실정이다.
광고음악이 광고효과를 유발시키는 것이 기정사실에까지 여겨지고 있는 지금, 어떻게 그런 효과가 나타나게 됐는지 그 연동장치에 대한 연구가 미비하다는 것은 매우 안타까운 일이 아닐 수 없다. 속히 음악의 효과를 정확하게 측정할 수 있는 방법 대한 연구부터, 광고음악의 효과의 기제까지 이 분야에 대한 연구가 활발히 이루어 졌으면 하는 바람이다.
※ 참고문헌
광고용어사전
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
(관련기사)
진로그룹 홈페이지 http://www.jinro.co.kr/korea/gallery/02_00.asp
[창간35주년특집] 한국 최초 CM은 ‘진로소주’
오리콤전략본부 전략4팀 차장 CM송 관련기사
D.E.W 10월호 / 손기은 기자
(학술 논문)
광고규제와 표현의 자유 - 크리에이티브 걸림돌인가?, 소비자 보호의 울타리인가? : 이병주
광고음악이 유발하는 감정이메시지 기억에 미치는 영향 : 황인석 / 박상준
광고연구 제 54호 [2002] http://blog.naver.com/jjscarlet
광고음악이 유발하는 감정이 메시시 기억에 미치는 영향, 연구논문
(동영상 광고자료)
www.tvcf.co.kr, 다음카페 추억의CF, 농심, 쌍방울 홈페이지 등

키워드

씨엠송,   광고음악,   BGM,   로고송,   징글,   숫자마케팅