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시장세분화 (Segementation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
6. 코카콜라 향후전략방향 제시
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마케팅 고려
④ 제품의 질 하락 ⇒ 품질관리 철저, 아웃소싱에 의한 제품생산에 지나치게 의존하지 않고 생산과정에 적극적으로 참여, 제품 질에 대한 R&D 투자확대
2) T(위기) 보완전략
① 20대 고객층의 온라인 구매패턴 확대 ⇒ 20대 고객층의
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감독하는 것이다
5) 고객관계 관리자 각자가 연간 및 장기적 고객관계관리 계획을 개발하는 단계이다
6. 관계마케팅은 언제 도입해야 하나
Ⅸ. 고객만족(CS)의 전략
1. 예방 전략
2. 판매 전략
3. 회복 전략
Ⅹ. 결론
참고문헌
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4.1유통망확보를 통한 선두기업으로서의 경쟁적 우위유지
4.2끊임없는 한국적 신제품 개발전략
4.3고객만족 지향적 서비스 체제구축
4.4지속적이며 효율적인 광고활동
4.5전문 경영인체제
5.롯데리아의 향후 전략적 과제
<참고문헌 >
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선정기업 소개
2. 아이템 소개
3. 진출 시장 소개
5. STP 분석
6. 4P 전략
7. 마케팅 계획
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광고 접근법
③ 색다른 광고 슬로건
④ 통합된 마케팅 커뮤니케이션
⑵ Brand Equity의 유지와 광고의 역할
5. 국내 Brand Equity 관련 성공 사례
⑴ 풀무원
⑵ 청정원
⑶ 사회문제를 마케팅 전략으로
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효과적으로 확대하는 마케팅사례를 제시
ⅳ. 기업들의 ME TOO전략으로 제품의 독창성을 잃어가고 있는 현 시장에 대한 새로운 관점을제시
2)결론
중소기업의 사업유형은 존립적인 차원에서 크게 두가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째는 대기업의
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마케팅의 전략적 사고의 중요성을 SK Telecom과 2%부족할때를 예로 세분화, 제품컨셉전략, 유통채널및 가격결정,Promotion전략의 시점으로 살펴보았다. 한때 고객을 줄였던 SK가 다시 시장점유율을 끌어올린점과 런칭후 폭발적인 인기를 끌고있는 2
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마케팅 같은 보편적인 것을 쓰는 등 차별성이 약한 것이 약점으로 작용하였다. 그리고 코카콜라 라는 브랜드가 사업 다각화 부문에서 사업의 확장을 돕지 못하고 오히려 가로 막고 있다는 것이다. 그 사례로는 코카콜라의 퀘이커 인수 실패를
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가치를 전달하자
5. Sales Promotion_Premium
Public Relations_Event
Ⅶ. 커뮤니케이션 전략
1. 광고 전략_광고목표
2. 광고 전략_광고컨셉
3. 광고 전략_크리에이티브 개발
4. 광고 전략_매체전략
5. 광고 제작_인터넷 광고
6. 광고 제작_옥외광고
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