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크리에이티브와 광고/PR
1 광고/PR 크리에이티브
- 크리에이티브의 정의
- 크리에이티브의 역할과 발상
- 크리에이티브 전략
2 크리에이티브 관련 직업
- 크리에이터
- CD(Creative-Director)
- 카피라이터
- AD(Art-Director)
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광고 크리에이티브의 이론적 배경
Ⅲ. 1. 하우크(Haug)의 상품미학과 광고
1. 상품미학의 가학성
2. 현금화 관심과 광고
Ⅲ. 2. 크리에이티브의 정의와 특성
1. 크리에이티브의 정의
2. 창조적 사고 과정
Ⅲ. 3. 표현전략과 크리에이티브
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크리에이티브란
Ⅲ. 광고선호와 광고효과
Ⅳ. 마케팅, 광고 그리고 판매
1. 마케팅 컨셉트
2. 마케팅과 광고의 차이
3. 광고 집행의 2가지 요소
4. 광고 목표와 크리에이티브 전략
5. 광고전략과 광고 제작물
Ⅴ. 광고와 패러디
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1) 무지의 시대
2) 공급인식의 기대
3) 소비자 성취의 시대
Ⅵ. 기업광고전략의 경제불황
1. 경쟁
2. 타겟 및 제품
3. 광고표현전략(creative)
4. 기업광고
5. 매체전략
6. 불황기의 광고전략에 대한 자유로운 의견
Ⅶ. 결론
참고문헌
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체계
Ⅵ. 인지적 구성주의와 기업광고 사례
1. 기업광고에 대한 인지구성체는 크게 광고의 소구내용(Content)과 소구방법(Method)으로 구분될 수 있다
1) 소구내용
2) 소구방법
2. 기업광고를 분류하는 데 사용한 전체 인지구성체의 종류에 있
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필요성
Ⅵ. 공무원의 업무수행능력 실태
1. 전문성의 부족
2. 책임성의 미약
3. 리더십의 부재
4. 언어?논리력의 미흡
5. 정책개발능력의 부족
Ⅶ. 공무원계급제도의 현황 및 문제점
1. 현황
1) 공직분류체계
2) 계급제도
2. 현행 공무원
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생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1) 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)를 설명하시오.
2) 1-3)번 문제에서 만든 식품에 대해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오.
3. 참고문헌
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생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1) 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)를 설명하시오.
2) 1-3)번 문제에서 만든 식품에 대해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오.
3. 참고문헌
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광고의 임팩트를 위한 아주 중요한 요소이며 또한 광고 레이아웃의 차별화를 위한 요소로서 절대적으로 중요하다. 그러나 광고계는 광고주의 다양한 요구를 그대로 수렴하거나 또는 광고전략이라는 미명아래 언어적 메시지에 집착한 나머지
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광고의 사회학, 한울, 1994
◇ 김광수, 광고학, 한나래, 1999
◇ 박종렬, 정치 광고와 선거 전략, 서울: 청림출판, 1987
◇ 윤선길·김완석·슈더랜드, 광고를 움직이는 소비자 심리, 맥스, 경문사, 1998
◇ 오두범, 광고학원론, 전예원, 1998
◇ 오인환,
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