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광고기획서, 조사보고서, 매체 기획서, 프로모션기획서 등. 2)인쇄, 전파, 기타 매체 제작물 등이 광고대행사의 업무결과물이라고 볼 수 있다.
이를 위해 관리해야 할 정보의 종류는 도서 정보 뿐 아니라 시장/ 소비자/ 광고전략/ 광고효과 등
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조사하여 효과를 추적
3) 광고효과 추적조사의 종류와 수행빈도
광고 캠페인
추적 조사의 빈도
추적 조사의 유형
비 고
새캠페인 시작
시작기에 여러 번
·캠페인의 인과관계를 알기위한 가장
완벽한 조사
·같은 표본을 조사
경쟁자 전략이
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전략 분석
(1) 영화 제작 전 단계
(2) 영화 제작 단계
2) 각 영화의 성공과 실패 요소
(1)
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광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향분석, 광고학연구, 1999
2. 김성규 외 1명, 브랜드 정(情)과 브랜드자산 구성요인과의 관계, 한국산업경영학회, 2010
3. 데이비드 아커, 편집부 역, 브랜드자산의 전략적관리, 나남, 1994
4. 박성용 외 2명, 브랜
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전략(STP)
1) 시장 세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4. 마케팅 목표 설정
5. 마케팅 전략-4p`s 제시
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략
6. 마케팅 전략의 평가와 향후
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광고 전략이 될 수 있다. 1인 가구가 자주 이용하는 지역 내 이벤트나 프로그램에 참여하여 샘플을 제공하거나 홍보를 진행함으로써 소비자와의 접점을 늘릴 수 있다. 이처럼 1인 가구의 특성과 소비 패턴에 맞춘 광고 전략이 성공적으로 실행
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기획실 등
에 보고하는 것을 의미한다. 상향식 광고예산 설정방법은 몇 차례의 조정을
통해 총 광고비가 최종 확정된다.
상향식 광고예산 설정시에는 우선적으로 광고예산 설정의 변수들을 감안하
여 주력광고제품, 전략광고제품 등을 선정
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기획
Ⅳ. 기획과정과 비즈니스모델
1. 비즈니스 테트라드(Business Tetrad)
2. 비즈니스 활용유형
1) B to C 온라인 판매
2) C to C 경매
3. 시장조사와 통계
1) 시장조사 방법론
2) 시장조사 단계
3) 시장조사 방법
4) 시장조사에서 포함되어야할
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광고와 함께 판매 전략을 구사한다 해도 문제이다.
명심하여야 할 것은 우리나라 여행시장은 독과점하기에는 너무 시장이 작고, 시장진출이 자유롭고, 여행상품이라는 것이 차별화하기 어려워 사실상 독과점 시장을 형성하기는 어렵다는 것
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전략으로 경쟁우위 선점에 더욱 힘써야 할 것이다.
* 참고자료 *
『삼성의 신경영』
『이건희 개혁10년』, 김영사
『삼성전자 왜 강한가』
논문: 한국기업 평판과 경영전략에 관한 조사연구
매일경제 http://www.mk.co.kr/
전자신문 http://www.etnews.co.
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