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의 현 위치와 그 성분
경쟁자
소비자가 비타500를 선호하는 이유
고 객 분 석
SWOT 분석
STP
광고를 어떤쪽으로 컨셉을 맞추어서 나아갈 것인가..
광고 목표
광고 내용
매체에 따른 광고
광고의 효과
방송 시간
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기업 PR 광고 중심으로 운영하되 결혼 시즌인 9~10월은 프로모션 중심
; 목표 월 평균 광고 접촉횟수 -
기업 PR 광고(남녀 25-49세 대상) 월 8~9회,
프로모션 광고(남녀 25-34세 대상) 월 5~6회 수준
변경된 판매제도 하
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그 가치는 상상하기 힘들 정도로 높아진다.
우리 기업들이 이런 무한한 잠재능력을 가진 캐릭터의 가치에 눈을 떠서 세계적으로 유명한 캐릭터를 많이 만들었으면 하는 바램이다. 1. 광고 기획 의도
2. 타겟
3. 광고 효과
4. 정리
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시장분석
자사분석
경쟁사분석
SWOT분석
STP분석
광고목표및전략
매체목표및전략
탈모의 주요 원인은?
원인은 현대인들의 과도한
스.트.레.스.
국내 탈모 인구 약 9백만 명
23세 이상 성인 350만 명 탈모고민
사회생활을 시작하는 20, 30
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매년 큰 폭 증가
2001년 이후 OB와 하이트의 2대 시장 형성 l. 환경분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
광고분석
경쟁제품분석
3. 소비자 분석
4. 제품분석
ll. Swot분석
lll. AD Planing
1. 광고 목표
2. Target 설정
3. 광고 전략
4. Creative 전략
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경쟁사 분석
6. 미샤의 현위치
Ⅱ. 시장기회 분석
1. SWOT분석ㅂ
2. 시장 기회분석(STP분석)
(1). 시장세분화전략(Segmentation)
(2). 시장선정전략(Targeting)
(3). 위치화전략(Positioning)
Ⅲ. 광고전략
1. Target
2. 광고목표
3. creative 전략
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때의 이득
○ 구상2.
역사상 특수성과 보편성을 가져 광고 대상 국가의 국민들의 정서에 부합할 수 있는 인물들의 캐릭터 제작과 활용.
○ 구상3.
기존 캐릭터에서 재창조된 캐릭터를 활용한 각색 혹은 창작된 내용의 애니메이션 제작
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광고의 문제점...설문조사 결과
빅스타에 의존
2. 빈약한 광고 스토리
3. 일본 광고 모방
4. 모호한 메시지 전달 매슬로우의 욕구 5단계
주변에서 표출된 젊음에 대한 욕구
아미노산의 젊음 유지 기능
아미노산 함유 음료들
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광고로 인해 오히려 강요하는듯한 느낌을 줄 수 있으므로 강하지 않고 은은한 방법을 사용하도록 한다.
포지셔닝(P) :
한복의 아름다운 특징인 문양과 선, 색을 강조해 눈길을 끄는 광고
★ 자료조사방법 - 영상 콘티 검색 설문조사
★ 매체전
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분석
4. 새로운 백세주의 포지셔닝 수립
5. 광고컨셉 제안
6. 광고프로모션 기획안
1) 세부계획 1 - 사전홍보
2) 세부계획 2 - Main Event
3) 세부계획 3 - Main Event
4) 세부계획 4 - Main Event
5) 세부계획 5 - Post Event
7. 기대효과
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