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광고의 컨셉
기존의 스타벅스가 주는 고급스러운 휴식의 이미지를 이용 STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
경쟁사 제품 분석 – 카페라떼
광고 전략 - Creative전략
광고제작 – 스토리보드
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광고의 지원이 거의 없었음에도 불구하고 스타벅스만의 특별한 브랜드 관리 원칙을 적용해 5년만에 전국적인 브랜드가 된다.
스타벅스의 한 관계자는 자신들의 사업을 커피를 서빙하는 사람이 아니라 커피를 서빙하는 사람 사업에 종사하고
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커피 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. 이러한 캔커피 제조 기술을 바탕으로 커피 믹스 제품에도 치중한다면 더욱 좋은 성과를 낼 수 있을 것이다.
가장 큰 경쟁사는 남양유업
⇒돋보적 1위 유지를 통한 경쟁력 강화가 절실한 상황
4.광고전략
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커피를
몰래 마시는 것을
우연히 목격한 여직원.
빈 컵에서 빨대를
빠는 소리
<6> 광고제작 - 스토리보드 추가 설명
#1.
사무실에서 한 여직원이 뭔가 걱정이 있는 듯 표정이 좋지 않다. 그녀는 계속 불안하고 초조해 한다. 무언가를 필요
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커피믹스'의 광고영상과 칼로리 계산기 등이 있는 온라인 홈페이지에서 이나영이 출연한 영상을 본 후 간단한 퀴즈를 풀면 경품을 줌)
- 행사 사진을 온라인 홈페이지에 올리는 사람에게 맥심 웰빙 1/2 커피믹스' 제품을 증정
3) 오프라인 판촉
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