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인화, 쌍방향화라는 방송의 발전방향과 일치하는 서비스가 될 것이다. 구체적으로 EPG, 사이드채널 서비스, 인터넷 서비스 등을 들 수 있다. 현재 가장 부각되고 있는 서비스는 리턴 채널을 이용한 광고와 전자상거래이다. 이러한 서비스들은
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방송)에 편성할 수 있도록 지속적으로 지원할 예정이다.
▨ 참고문헌
김광호, 『디지털 시대의 케이블 콘텐츠 전략』, 커뮤니케이션북스, 2007.
손창용, 『한국 케이블TV 산업론』, 커뮤니케이션북스, 2007.
윤호진, 『디지털 다매체 시대의 공영
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방송은 전쟁이다.전쟁은 최대한의 능력과 기술을 발휘해야 한다.\"
###### 참고 자료 목록 ######
1. 대중매체의 이해와 활용 : 강상현, 채백 엮음
2. 텔레비젼과 사회, 그 함축적 의미 : K.U. 핸더슨 엮음
3. 컴퓨터 광고 전략 : 임은모 저
4. 1996년 6월 1
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광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수
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광고
1. 기업광고의 의의
2. 스포츠와 기업효율성
Ⅷ. 스포츠 마케팅 믹스 이론
Ⅸ. 시장세분화와 표적마케팅
Ⅹ. 학술적 연구 및 인적 자원 개발
?. 소비자행동의 마케팅 전략적 의미
?. 스포츠 마케팅의 사례
1. 올림픽
2. 월드컵
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방송의 변화와 MBC : 정체성을 중심으로, 한국방송학회 (편), 멀티미디어 시대 공영방송의 위상과 진로
정상윤 : 2001, 방송환경변화와 지역방송의 대안 모색, 지역방송활성화 언론노조 1차토론회조성호 : 2001, 다매체 다채널 시대의 지역방송 편
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방송 : 무궁화 위성 방송과 그 응용, 한국통신학회, 1999
이승재 : 방송채널사용사업자(PP)의 채널브랜드 시각체계에 대한 연구 : 케이블TV, 위성방송 채널 중심으로, 홍익대학교, 2011
정보통신연구진흥원 : 초고속 위성 인터넷, ITFIND, 1999 Ⅰ.
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광고시장의 변화-1, 2001
김유경, 정통부 `디지털 ITV 추진 기본계획` 마련, 전자신문, 2003
김운호, 인터넷 TV의 현황과 전망, 정보통신정책연구원, KISDI IT FOCUS, 2000
이동훈, 미국의 AT&T, 쌍방향 TV 서비스 축소발표, 방송 동향과 분석, 2001
이건영(1999)
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인터랙티브 TV 광고의 도입과 지상파 방송 광고의 위상, 광고연구
▷ 인터넷TV 네트웍스(2000), Internet TV 사업현황 및 전망, 정보통신정책연구원 내부 세미나 발표자료
▷ 윤석민(1999), 다채널 TV론, 커뮤니케이션북스
▷ 장원용(1999), 미국케이블
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광고 블로그 SNS채널의 특징과 성과 비교를 중심으로. 디지털 정책연구 제 10권 8호.
한국인터넷진흥원,2013, 2013 인터넷 이용실태조사 요약 보고서,미래창초과학부
김종흠.2012. “인터넷 광고의 강제적 노출이 광고효과에 미치는 영향-웹콘텐츠
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