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광고단가를 정하는 과정에 이와 같은 특수성이 감안되어야 할 것이다. 기존 매체와 동일한 기준으로 시청률에 근거하여 광고료를 책정하는 것은 문제가 있어 보인다.
광고총량제나 중간광고의 경우 유료방송이나 지상파 방송에 전면적으로
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인터넷은 광고를 위하여 탁월한 능력을 보유하고 있다. 목표달성 능력이나 전달할 수 있는 정보량, 정보의 도달 범위, 효과 측정, 타깃팅 경제성 등의 측면에서 다른 매체에 비해 뛰어난 능력을 지니고 있다.
관계 마케팅은 고객이탈을 방지
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인터넷 마케팅 성공 사례 분석, 고려대학교 마케팅 연구 센터 심포지엄 발표 원고, http://www.im-research.com
한진수, 호텔 인터넷을 이용한 관계마케팅, http://www.kmarketing.co.kr
장대련, "인터넷 광고의 포지셔닝 효과," 방송광고연구총서 14호, 한국방
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인터넷을 통한 소비자 정보탐색 및 구매행동에 영향을 주는 요인,〈소비자학 연구〉, 제11-4호, 131-150.
도경남(1998), 소비자특성과 정보특성에 따른 구전 커뮤니케이션의 영향력에 관한 연구,〈광고연구〉, 제41호, 193-211.
영화진흥위원회(2003), 1
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광고매체와도 비교가 안될 만큼의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 더욱이, 영화를 활용한 PPL의 경우 영화관객뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 및 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 후속 시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수
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인 수단으로써 온라인광고의 좀더 적극적인 활용을 들 수 있다.
그동안 단순 프로모션의 활용공간으로만 인식되던 온라인이 점차 브랜딩의 수단으로써 그 자리를 확고하게 잡아가고 있다. 네티즌의 90%가 하루 평균 4.1시간 이용하는 인터넷의
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광고의 경우 윤리형 책임방법은 사회책임을 개인이나 개별조직이 실천하는 것을 말한다. 강령형이나 법률형은 윤리형 책임방법으로는 광고활동에 대한 책임이 적절히 수행되지 않은 경우 이용되는 것이어야 한다. 방송 규제와 심의에 있어
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인 '방송법안' 제74조‘협찬고지’에서“방송사업자는 방송위원회 규칙이 정하는 범위 안에서 협찬고지를 할 수 있다”는 조항을 명문화하고 있기 때문이다.
영상매체 파급효과가 커지면서 PPL은 광고주에겐 제5의 매체로 각광받고 있다. PPL
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인지도나 이미지는 국제적인 스포츠마케팅 활동을 통하여 향상시킬 수 있으며, 또한 그렇게 하는 것이 일반 광고캠페인보다 훨씬 효과적이다. 올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 위성방송 중계를 통해 전 세계적으로 엄청난 수의 시청
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인가? 공론장인가?>
<인쇄 미디어의 변화>
<인터넷, DMB 등 뉴미디어의 부상>
3. 현재는 어떤 모습으로 자리 잡고 있는가
4. 앞으로 어떤 모습으로 나아갈 것인가
<위기 극복 방안에 관한 연구>
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