|
광고와 소비자태도 및 인지도와의 관계, 국민대학교 스포츠산업대학원
박현종(2001), 스포츠 스폰서쉽과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 한국방송광고공사
심정식(1998), 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석,
|
|
|
인 정서와 관념
4. 라이프 스타일
Ⅲ. 목표
Ⅳ. 매체
1. 전체적인 매체전략 개요
1) 각 매체의 일반적인 장점
2) KTF 매체전략
(1) 매체계획의 규모
(2) 매체 전략
3) KTF 광고매체
(1) TV 광고 CF
(2) 신문 및 잡지 등의 인쇄광고
(3) 인터넷을 통한 광고
2.
|
|
|
방송광고의 효과
TV 모든 항목에서 가장 뛰어난 매체
광고효과의 측정
도달
주목
태도
행동
광고 평가 조사 방법
(1) 기억 테스트
(2) 설득 테스트(persuasion test)
(3) 직접 반응 집계(direct response counts)
(4) 커뮤니케이션 테스트(communic
|
|
|
매체와 제휴를 통한 광고효과를 강화시킨다. (예를들어 ‘영화 속에서 **를 찾으시면 **를 드립니다’), 한편으로는 성장을 위해 광고주의 입장을 대변할 수 있는 전문적인 PPL 전문대행사의 육성이 필요하며, 방송광고심의위원회의 명확성 있
|
|
|
방송에 두 편의 기업이미지 광고를 선보이고 있다.
(6) 정보화 사회에서 광고의 역할은 무시할 수 없다.
초광역 방송인 위성방송에 의해 세계화로 연결되면 광고의 정보화는 비약적으로 발전할 것이다. 위성방송의 출현은 기존의 국내 사회를
|
|
|
방송에 두 편의 기업이미지 광고를 선보이고 있다.
(6) 정보화 사회에서 광고의 역할은 무시할 수 없다.
초광역 방송인 위성방송에 의해 세계화로 연결되면 광고의 정보화는 비약적으로 발전할 것이다. 위성방송의 출현은 기존의 국내 사회를
|
|
|
방송 광고 시장의 문란 초래 21
2. PPL에 대한 제도적 규제 21
1) 협찬에 대한 제도적 규제 21
2) PPL에 대한 제도적 규제 22
Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략 24
1. 기업 측에서 얻을 수 있는 이점 25
1) 효과적인 홍보 효과 25
2) 제품의 충성
|
|
|
방송광고의 이해』, 나남.
2. 김병록(1999), \"TV시청교육, 첫 단추 잘 끼워야\",『뉴미디어저널』, 69호.
3. 김영진(1998), \"매스미디어의 유해성광고가 청소년에게 미치는 영향과 실태\", 청소년보호위원회 매체물 위원회 정책연구보고서.
4. 남인
|
|
|
매체별 광고지출을 선발 시중은행은 TV, 라디오 등의 방송매체보다는 상대적으로 단가가 낮은 신문과 잡지에 편중된 반면, 신설은행들은 TV, 라디오를 통한 방송광고를 적극적으로 전개하였는데, 이들 선발시중은행에 비해 상대적으로 인지도
|
|
|
활성화와 대중화에 힘써야 할 것이다.
Ⅴ. 광고매체로서의 ARS방송 대중화가 광고주에게 주는 혜택.
ARS방송 서비스가 대중화된다면 광고주 측에서도 보다 많은 고객을 확보 할 수 있으므로 그 광고효과 역시 매우 높아 질 것이다. 또한 광고를
|
|
메뉴펼치기
