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인 조사
판매와 시장 조사
시장 점유율(M/S) 분석
판매 분석
유통 경로 조사
시험 시장, 점포 감사
촉진 활동 효과 조사
광고 조사
광고 크리에이티브 조사
(헤드라인, 바디 카피, 레이 아웃, 비쥬얼)
매체 효과 조사
광고 효과 조사(재인과 회상)
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방송, 인터넷 광고 및 판촉 행사를 기획하며 온라인 커뮤니티 등 고객과의 커뮤니케이션 채널을 확보하여 인지도를 높이고 신규 고객을 적극적으로 끌어들이는 전략이 필요하다. 기존 고객에 대해서는 멤버쉽 카드를 활용한 혜택을 강화하고
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방송, 인터넷 광고 및 판촉 행사를 기획하며 온라인 커뮤니티 등 고객과의 커뮤니케이션
채널을 확보하여 인지도를 높이고 신규 고객을 적극적으로 끌어들이는 전략이 필요하다.
기존 고객에 대해서는 멤버쉽 카드를 활용한 혜택을 강화하
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방송, 인터넷 광고 및 판촉 행사를 기획하며 온라인 커뮤니티 등 고객과의 커뮤니케이션
채널을 확보하여 인지도를 높이고 신규 고객을 적극적으로 끌어들이는 전략이 필요하다.
기존 고객에 대해서는 멤버쉽 카드를 활용한 혜택을 강화하
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광고 효과
ㅇ 기존학원 교육 방식인 주 5일 교육이 아닌 주 6일 교육 방식으로 차별화된 교육시간연장 및 인터넷 전용선 T1이상급 등 좋은 환경교육을 원칙
으로 수강생들에게 제공 함으로써 본학원의 인지도를 얻는다.
3) 언론 및 광고 매체를
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매체
TV
. 광고, 홍보거리 제공
. 행사장소 제공
. 드라마, 다큐멘터리, 여행정보 프로그램 촬영장소 제공
라디오
. 광고, 홍보거리 제공
옥외
광고
관광안내판
. 주요 명소에 관광안내판 및 해설안내판 설치
시내버스, 지하철
. 대중교통수단에
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인쇄 매체
① 주요 일간지를 이용한 주관 신문사 홍보
② 제작된 포스터 및 팜플렛을 행사기간 근접시점에서 직접 우편 광고
③ 행사 인지와 로고, 브랜드 등 업계 회고의 행사 이미지 구축
④ 집객을 최대화 하기 위한 직접적 행사 고지
⑤
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매체사를 들 수 있다. 광고매체란 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등과 같이 광고물을 직접 소비자들에게 전달해 주는 기능을 담당하는 기관으로서, 과거에는 인쇄매체가 중요한 비중을 차지했으나, 최근에는 방송매체, 온라인 매체의 중요성
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방송매체로서의 인터넷방송의 의미와 전망, 방송연구, 1999
- 방송위원회, 인터넷방송 관련 설명 자료, 2000
- 서정우, 공공기관의 인터넷방송 구축현황과 사례분석, 동의대학교, 2010
- 최영, 인터넷방송, 커뮤니케이션북스, 1999
- 홍성구, 인터넷
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인 정보를 제공함으로써 소비자의 만족도를 어느 정도 향상시켜주느냐가 관건이라 하겠다.
둘째, 인터넷 광고는 목표 집단 도달 정확성이 높다. 기존의 매체들은 시장 세분화를 통하여 목표 소비자에의 도달 능력 향상에 노력하고 있지만 인
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