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광고의 표준화전략을 사용할 수 없게 된다. 첫째, 목표시장의 고객이 차별적으로 다른 특성을 지니고 있을 때, 둘째, 목표고객들에 최소한의 비용으로서 선택적인 광고매체를 통해 접근할 수 있을 때, 셋째, 차별적인 마케팅 믹스에 대한 특정
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광고정보 2000년 3월호』(서울: 한국방송광고공사)
이화자, <특집: 디지털 시대 여성 소비자의 재발견-여성소비자 공략 전략>, 『광고정보 2000년 6월호』(서울:한국방송광고공사)
장헌정, <주부들의 제품 및 매체 이용실태>, 『광고정보
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매체에서는 성적 충동을 유발할 수 있는 표현을 하여서는 아니된다.
또한 방송광고심의에관한규정에 따라 \'제5조(품위등) 방송광고는 시청자의 정서를 해치거나 방송의 품위를 손상하는 다음의 표현을 하여서는 아니된다.\'라 정의 내린다.
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광고는 카피를 쓸 수 있고, 선택된 매체에 광고를 게재할 수 있고, 메시지의 방송시간 등을 조정할 수 있는 반면, PR은 매체가 시간이나 메시지의 내용을 선택하기 때문에 전체적인 통제력이 부족하다.
Ⅳ. 커뮤니케이션
- 수단으로 이루어지
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방송광고산업을 이끌어 나가야 할 것이다. 더구나 정보화 사회를 지향하는 21세기는 국가의 테두리 안에서만 자족하고 있는 안일함을 벗어버릴 때인 것이다. 원하거나 원하지 않거나 세계의 움직임 속에 휩쓸려 들었음을 1년 반 정도 밖에 안
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광고대행사와는 달리 매체·지면 중개인에 가까웠다.
1967년에는 민간 통신사인 \'합동통신\' 내에 광고기획실이 생겼는데, 뒤에 \'합동광고\'로 발전하였다. 광고대행업이 본격화된 것은 1970년대에 들어와 삼성 계열의 제일기획, 문화방송 계열
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매체 집행 비용이 타 광고매체에 비해 매우 저렴하고 광고효과는 큰, 비용 대비 효율성이 높은 광고매체이다.
(6)광고노출 효과측정의 용이성
-소비자의 광고에 대한 노출여부를 인터넷 이용 내용을 저장하는 파일을 통해 명확히 알 수 있다.
(
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방향으로 변화시키고자 노력했다. 이들은 우리 정부에 대해 ‘TV광고 고정물 제도’, ‘방송광고시간 확대’, ‘광고요금 산정 방식의 변경’ 등을 요구해 왔다. 95, 96년 동안 전개된 국내의 광고환경 변화는 기본적으로는 보다 거시적인 환경
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광고제작사가 서울에 소재하기 때문에 실질적인 도움이 안되고 있으며, 이미 잘 보급된 인터넷이나 이메일로도 신청할 수 있도록 할 필요가 있음. 앞으로도 새롭고 편리한 커뮤니케이션 수단이 개발되면 이를 신청수단으로 채용할 필요가 있
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인가에 대한 관심이 높음
다른 관점
방송광고 판매방식
복수의 미디어 랩 전환
앞으로 매체대행사의 역할 증가
광고매체 업무는
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략을
아우르는 전략적 기획(strategic planning)과 매체기획
서비스를 제공
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