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방송 편성, 커뮤니케이션북스(2003)
문준우 외 : MPEG-2를 기반으로 한 디지털방송시스템 설계, 방송공학회(1998)
배현석 : 디지털시대의 지역방송의 편성전략과 과제, 대구경북언론학회 발표논문(2001)
박성호 : 차세대 방송매체로서 인터넷방송의
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인데 이는 타율규제에 비해 시대적 변화를 빨리 수용할 수 있고 광고생산자나 매체사의 자발적인 규제이기 때문에 당사자 간의 마찰이나 갈등을 감소시킬 수 있다는 장점이 있다. 사전심의는 한국광고자율심의 기구에 의한 방송광고 심의,
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하철 광고의 장점 및 단점
1) 장점
ㄱ) 지하철 광고물은 상품이나 서비스 정보원 역할이 높다.
ㄴ) 유행을 파악할 수 있다.
ㄷ) 타 매체와 비교하여 가격이 저렴하다.
ㄹ) 타 매체 광고 내용의 기억 재인 효과가 있다.
2) 단점
ㄱ) 광고의 선정성에
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매체의 정보원으로서의 역할 (2) PR 커뮤니케이션의 수단 (3) 마케팅 커뮤니케이션의 수단
3) 기업광고의 기능
(1) 기업광고의 정의
(2) 기업광고의 기능
① 호의적인 시장입지 구축 ② 기업 이미지 재정립 ③ 목표시장 선점 ④ 투자
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션의 예가 된다. 모바일 광고가 이동통신사업자의 새로운 수익모델로 주목을 받고 있는 것은 사실이지만 모바일 광고를 총해 기업들의 수익이 조기에 대폭 증가될 수 있음이 증명되지 못하면 모바일 광고는 현재의 유선 인터넷 광고와 같이
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인들에게 주어지곤 하였다. 라디오가 소비자에게 중요한 매체가 된 1930년대, 코카-콜라는 최초로 라디오 광고를 시작한 회사 중 하나였다.
1950년, 코카-콜라 광고는 텔레비전 광고를 시작함으로써 새로운 국면에 접어들게 된다. 코카-콜라 광
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광고가 제품에 대해 소비자들에게 긍정적으로 인식되면서도, 그 광고 자체가 소비자들의 의식이나 행동에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 광고를 해야 할 것이다. 또한 TV광고를 비롯하여 다른 매체나 인쇄광고, 점점 늘어나고 있는 인터넷
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광고는 그 메시지를 강화하기 위하여 다양한 매체를 사용하고 있으며, 주요 광고 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지뿐 만 아니라, 각종 인쇄물 그리고 새로운 매체로 부상하고 있는 사이버 공간 활용을 통한 광고도 활발히 진행하고 있다.
외국 식
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광고는 그 메시지를 강화하기 위하여 다양한 매체를 사용하고 있으며, 주요 광고 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지뿐 만 아니라, 각종 인쇄물 그리고 새로운 매체로 부상하고 있는 사이버 공간 활용을 통한 광고도 활발히 진행하고 있다.
외국 식
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인 시대가 도래 할 것이다.
<참 고 자 료 >
1. 국내문헌
-김영석 『디지털 미디어와 정보사회』나남 2000 6장
-이용준, 『디지털 혁명과 인쇄매체』, 커뮤니케이션 북스, 1999. p219.
-한경석, 정백 『인터넷신문과 종이신문』, 중앙 M&B 1999 p215
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