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광고가 방송될 때 아주 쉽게 채널을 돌릴 수 있게 되었으며, 과거 문을 닫아 영업사원을 Ⅰ. 인터넷
(1) 인터넷의 이용자 (누가 인터넷을 이용하는가?)
(2) 인터넷 광고의 유형
(3) 광고 매체로서 인터넷의 문제점
(4) 인터넷의 세계적 영향
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션컵 경기 때 내보낸 광고와 전 경기장에서 벌이고 있는 자동차 전시이벤트, 경기전 대형 전광판에 방영되는 30초짜리광고 등을 감안하면 그 효과는 더욱 커지게 된다. 월드컵 기간 동안에 하계·동계올림픽 시청자를 합친 수보다 많은 연인원
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인의 경험상, 처음 접하는 광고는 큰 관심을 끌지 못하지만, 몇 번 반복해서 보게 되면 점차 친숙해지고 제품에 대한 관심이 증가했다. 하지만 지나치게 자주 노출되는 광고에 대해서는 오히려 부정적인 감정을 가지게 되었다.
매체 간 통합적
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인 콘텐츠 구성.
넷째, 회사나 제품소개를 비중있게 다룸으로써 정통 콜라로서의 정통성 부각.
이상과 같은 특징들로 볼 때, 코카콜라는 인터넷 사이트를 직접적인 매출로 연결되는 광고의 수단으로 이용하기 보다는 코카콜라만이 가지고 있
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매체 시대의 이미지와 마케팅
2. 2 방송사에 대한 시청자의 이미지 인식 중요성
2.1.1 방송사의 이미지에 대한 선행 연구
2.1.2 방송사의 이미지 구성 요소와 태도
2. 3 방송사에서의 채널 이미지
2. 4 방송사 간 채널 선택 분석
2.4.1 변인에
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광고가 고정관념을 강화하는데 기여하고 있다는 사실은 간과할 수 없는 이유는 광고는 매스미디어를 통해 소비자들에게 전달되고 소비되기 때문이다. 현대인들은 주로 필요한 정보와 오락을 신문 ,잡지, 방송, 인터넷 등 대중매체에 의존하
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인적(Nonpersonal), 설득적
- 매체에 돈을 지불함
- 광고에 대해 광고주가 통제력을 갖고 있음
- 광고물에 광고주명이나 브랜드명 명기
선전
(Propaganda)
- 타깃 공중에의 일방적이고 비윤리적 형태의
커뮤니케이션을 포함한 설득 노력
프로모션
(P
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인’이라는 열성 시청자를 만들 정도로 웹사이트 접속이 폭주하였고 VOD 이용 증가로 많은 수입을 올린 바 있다. MBC의 <대장금>도 기획 준비 단계부터 마케팅을 강화하여 프로그램 광고수입 이외의 상당한 수입 확대를 가져왔다. MBC사내
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판촉기법이라고 하는 별도의 마케팅 용어가 된다. 앞서의 인적 판매와 대칭이되는 개념으로서 신문, 잡지, 텔레비젼, 라디오등 4대매체 이외의 특별한 기법이나 수단을 통해 행해지는 판촉 활동의 총칭이라 할 수 있는데 그 Tool로서는 DM광고,
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광고를 통한 기업이미지 형성에 관한 연구. 석사학위논문. 경희대학교 대학원.
김영욱 (2003). 커뮤니케이션 PR 서울 이화여자대학교 출판부.
기업 캠페인PR 캠페인 서울 . PR 한울아카데미.
박종규(2003). 존경받는 기업의 사회공헌 기업사. 회공
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