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광고, 한경사, 2003.
권정남 외, 이 광고의 성공전략, 한국방송광고공사, 2002.
한국경제 2004-12-08. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고의 역사와 정의
Ⅲ.TV 화장품 광고에서 보여 지는 에이지 마케팅
1. 10-20 대를 겨냥한 에뛰드
1) 신선하고 발랄한
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광고의 여성묘사에관한 분석”
*문영숙(1993), “광고물에 나타난 나며이미지 비교연구”
*조형, 최선열, 장필화, 박혜란(1991), “주부대상 텔레비전 프로그램에 나타난 여성상 연구:가족,일,성의 영역을 중심으로 ”
*한은경, “광고에 나타난
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화장품의 효과로 전이시킨다. 여기에서 적극적으로 일하는 진취적인 여성보다는 소극적이고 외적인 미용에 힘쓰는 여성상이 재확인된다.
4. 에로티시즘의 실태
이러한 유해한 광고들은 우리들의 생활 속에서 얼마든지 찾아볼 수 있다. 텔레
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광고에서 사용하는 상대높임법을 사용하지 않음으로써 당당한 여성상을 나타냈다.
②-1 SK <SK 주유소> 광고 -인순이 편
여성이 남성성을 나타내는 어휘 표현 사용한 예
자신의 노래 <거위의 꿈>을 틀어놓고 따라 부르며 차를 모는 인순
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광고인들은 우리 사회의 변화하는 가치관과 생활 양식을 더 정확하게 효과적으로 반영시키는 광고들을 만들어 낼 수 있을 것이다.
그러므로 미디어가 현실적이고 성 평등한 시각으로 여성상을 묘사하고 제시함으로써 오랫동안 무의식적으로
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