성적소구광고

소개글

성적소구광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

*본문에 들어가기 전에..... 《성적 소구 광고 개념 알기^^》
1.성적 소구 광고의 정의 및 특징
2.소구 효과
3.소구의 하위 요소
4.사례 및 기법
5.광고와 에로티시즘


*이대로 두고 볼 수는 없지 않은가.. 《My Essay》
1.서론 - 성적소구광고 사용의 동기적 요소
2.본론 - 성적소구광고의 문제점 - 여성의 성 상품화 - 광고에 나타난 여성의 이미지 - 에로티시즘의 실태
3.결론 - 태책 강구

본문내용

광고로 모피광고와 화장품광고를 예로 제시했다. 여자는 아름다워야 하고 매력적이어야 한다는 존재가치를 "모피는 그 여자의 오늘을 말해 준다"라는 문구에서도 나타내고 있으며, 30대 중반의 여자가 부의 상징인 모피코트를 만짐으로 해서 부→여자의 최고가치라고 표현된다. 여성의 표정과 우아함은 부드러운 여성의 외적인 아름다움을 극대화시킨다.
"미인은 잠꾸러기"로 표현된 에바스 타임은 일하는 여성보다는 휴식하는 여성이 아름다움을 간직할 수 있다는 점을 암시할 뿐만 아니라, 모델의 의상은 검은색으로 밤을 뜻한다. 그러므로 아름다움과 밤과의 관계를 연결시키고, 휴식이 가져다주는 효과를 화장품의 효과로 전이시킨다. 여기에서 적극적으로 일하는 진취적인 여성보다는 소극적이고 외적인 미용에 힘쓰는 여성상이 재확인된다.
4. 에로티시즘의 실태
이러한 유해한 광고들은 우리들의 생활 속에서 얼마든지 찾아볼 수 있다. 텔레비전 광고의 경우는 현재 사전심의제와 각종 모니터 활동의 활성화 등으로 노골적인 성적소구광고는 드물다고 하겠으나, 은밀하게 간접적인 방법으로 시청자의 성적 상상력을 건드리는 광고는 적지 않다. 여성모델의 지나친 노출이나 특정 신체부위의 강조 또는 광고문안 등에서 그러한 사례가 많이 발견되는데 텔레비전의 경우는 전 가족의 공동시청이 일반적인 유형이라는 점에서 보다 엄밀하고 섬세한 관찰과 정화가 요구된다고 하겠다.
아울러 근래에 들어 관계당국의 법적인 제재까지 받고 있는 영화광고의 외설성은 이미 한계를 넘어선 듯한 느낌을 갖게 된다. 길거리에 나붙어 있는 영화광고의 문안과 사진은 춘화나 음화와 다를 바 없는 낯 뜨거운 내용이 적지 않고 어린이에서부터 어른에 이르기까지 그 포스터 앞에 서서 언제든지 읽을 수 있는 현재의 환경을 감안하면 우리사회는 가히 성적 음란광고의 홍수 속에 포위당해 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
Ⅲ. 결론 - 대책 강구
우리사회를 좀 더 아름답고 건강하게 만드는 노력은 어떤 개인의 노력으로 이루어지는 것이 아니다. 사회전체의 의식이 깨어 있고 그 의식을 바탕으로 영향력 있는 대처방안을 찾는 실제적인 노력들만이 이 사회를 변화시킬 수 있다. 광고를 보는 이들은 깨어 있는 의식으로 잘못된 문화에 대해서 바른 비판을 할 줄 알아야 하며, 광고를 만드는 이 역시 분명한 의지를 가지고 바른 문화를 만드는 것이 중요하다. 또한 관계법이나 규정들을 통해 좀더 실제적인 압력을 주는 것 또한 필요할 것이다.

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