아파트브랜드로 본 증언식광고 유형과 분석

소개글

아파트브랜드로 본 증언식광고 유형과 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며
2. 본론
3. 끝마치며

본문내용

다. 이를 테면, 우리는 래미안광고에 나오는 인물들의 연기력이나 외모를 따지진 않는다. 다만 내 주변에 일어나는 소소한 일상이야기 이므로 더 정감이가고 진실 되게 다가온다는 것이다.
반면에, 유명인 testimonial의 경우 푸르지오의 김태희처럼 모델의 매력이 브랜드 이미지에 영향을 끼친다. 바꾸어 말해, 친밀성, 호감도 등이 소비자의 심리에 커다란 영향을 미친다는 것이다.
모델은 다르지만 이 두 광고는 증언식 소구를 사용하고 있다. 위에서 언급했듯이 증언식 소구의 가장 큰 장점은 제품에 대한 신뢰감이 생기거나 진실성을 느끼게 되어 좋은 이미지를 형성하여 기존 이미지에 대한 태도를 변화시키는데 기여하는 것이라 하겠다.
3. 끝마치며
광고는 ‘무엇을 어떻게 말하느냐’ 가 중요하다고 하지만 이번 연구의 화두는 ‘누가 말하느냐’ 였으며 이때까지 생각해보지 못했던 것을 조사해보면서 정말 많은 것을 느꼈다. 증언식광고에 나오는 여러 모델들이 유명인 또는 전문인 뿐 만 아니라 소비자 관점에서 바라보는 일반인들도 포함된다는 것을 알게 되었고 소비자심리의 관점에서 깊이 있게 여러 방면으로 조사해 볼 수 있어서 매우 흐뭇하다. 이런 계기가 없었더라면, 수업에서 배우는 내용들은 이론적인 내용으로 끝났을 텐데 직접 자료들을 찾아가며 준비하고 과제를 진행하면서, 즉 실생활에서 쉽게 접할 수 있는 광고 매체를 통해서 알게 모르게 많은 것을 깨달을 수 있었다. 앞으로 증언식광고가 광고계의 대세가 되고 기업의 입장에서 커다란 효과를 볼 수 있을 것이라고 믿으며 이런 계기를 마련해주신 교수님께 정말 감사의 말씀을 드리고 싶다.

키워드

소비자행동론,   푸르지오,   래미안,   증언식광고,   testimonial,   아파트광고,   아파트브랜드