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광고는 증언식 소구를 사용하고 있다. 위에서 언급했듯이 증언식 소구의 가장 큰 장점은 제품에 대한 신뢰감이 생기거나 진실성을 느끼게 되어 좋은 이미지를 형성하여 기존 이미지에 대한 태도를 변화시키는데 기여하는 것이라 하겠다.
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광고기법 중 가장 오래된 것 중의 하나가 상품에 대한 증언 또는 보증의 방법이다 이는 누군가 상품을 대변하는 것이다. 이러한 광고 방법 중의 하나가 증언식 광고이다. 톱 연예인이 아닌 일반인을 광고 모델로 기용하면서 내 친구, 내 이웃,
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광고(증언식광고)-------------------22
5. 구전 전파자-----------------------------------------23
가. 이노베이터와 얼리어답터-----------------------------23
나. 아줌마시장과 청소년---------------------------------25
6. 온라인 구전 마케팅의 영향력---------------------
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광고모델 기용 광고에서 신선함과 개성을 느낄 수 있다고 대답하여 일반인 광고모델 기용 광고가 소비자에게 어필할 수 있다는 점을 보여주었다. 둘째, 증언식 광고의 경우 응답 소비자의 반수가 불신을 표하는 결과를 얻어 선행 연구 결과들
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광고효과 분석
1996년 9월부터 방영되기 시작한 삼원식품 태양초 고추장 증언식 광고는 1996년 12월 제일기획 마케팅연구소 조사결과, <표 3>에서 보듯이 인지도 88%, 선호도 77%로 경쟁사 광고에 비하여 압도적으로 높은 인지율 및 선호도를
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