모델을 통한 광고의 성공사례

소개글

모델을 통한 광고의 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.전문가 모델을 사용하여 성공한 경우

2. 유명인 모델을 사용하여 성공한 경우

3. 새로운 모델의 사용으로 성공한 경우

4. 일반인 사용자를 모델로 하여 성공한 경우

본문내용

방송에서 연일 상종가를 누리고 있으며, 광고계에서는 신인이라고 밖에 볼 수 없었던 새로운 얼굴의 에릭을 자사의 모델로 사용한 메가패스 역시 에릭의 효과에 힘입어 시장 점유율을 증가시키고 고객들에게도 브랜드 인식을 효과적으로 심어줄 수 있었다. 이처럼 메가패스의 광고는 모델과 기업 상호간의 시너지 효과를 발생시킨 성공적인 광고사례 중의 하나라고 볼 수 있다.
4. 일반인 사용자를 모델로 하여 성공한 경우
사용자모델의 효과
광고기법 중 가장 오래된 것 중의 하나가 상품에 대한 증언 또는 보증의 방법이다 이는 누군가 상품을 대변하는 것이다. 이러한 광고 방법 중의 하나가 증언식 광고이다. 톱 연예인이 아닌 일반인을 광고 모델로 기용하면서 내 친구, 내 이웃, 내 어머니 같은 사람들이라는 생각 때문에 친근감 을 느낄 수 있어 메시지의 호소력이 높아질 수 있을 뿐만 아니라 수억 원대의 모델 비용을 절감할 수 있다는 점이 장점이라고 볼 수 있다.
사례
유니레버의 '도브'
이러한일반인 사용자를 모델로 한 증언식 광고의 대표적인 사례 중의 하나로 유니레버'도브'광고를 예로 들 수 있다.
유니레버의 트레이드 마크가 되어 있는 증언식 광고는 말로 이루어진다. 이러한 증언식광고에 등장하는 모델들은 100%일반인일 뿐만 아니라, 모델이 실제 경험을 바탕으로 이야기하는 것이다. 그렇기 때문에 도브에서는 이들을 탤런트라고 부르고 있다. 도브 탤런트는 다른 TV나 방송출연이 전무한 일반 소비자만을 대상으로 한다.
도브에서 비누만을 시장에 내놓았던 96년에서는 주부들이 모델이였으나 96년이후 다양한 제품이 출시되면서 도브 모델들도 다양한 직업의 모델들로 모델의 범위도 확대되게 된다 기존의 주부에서 대학생 직장인까지 현재도 모 대행사의 PD로 활약하고 있는 조은경씨, 유명패션디자인 보그의 패션에디터인 김현정씨, 해외명품 브랜드의 PR매니져인 이들의 직업은 정말 다양하다. 도브의 모델들에게는 전통적인 특징이 있다 무엇보다도 그들은 자신들만의 주관이 뚜렷한 대학생이나 직업 여성들이다.
이러한 일반인 모델들은 유명인이나 스타가 아닌 소비자들의 주변에서 흔히 만날 수 있는 그들과 비슷한 일반인이라는 점에서 소비자들에게 친근함과 신뢰감을 높여주었다고 볼 수 있다. 또한 이런 사람들이 자신의 제품사용에 대한 경험을 말함으로써 자연적으로 소비자들에게 제품에 대한 메시지를 보다 더 효과적으로 전달했다는 점에서 성공적인 광고사례라고 볼 수 있다.

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