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푸르지오의 김태희처럼 모델의 매력이 브랜드 이미지에 영향을 끼친다. 바꾸어 말해, 친밀성, 호감도 등이 소비자의 심리에 커다란 영향을 미친다는 것이다.
모델은 다르지만 이 두 광고는 증언식 소구를 사용하고 있다. 위에서 언급했듯이
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광고기법 중 가장 오래된 것 중의 하나가 상품에 대한 증언 또는 보증의 방법이다 이는 누군가 상품을 대변하는 것이다. 이러한 광고 방법 중의 하나가 증언식 광고이다. 톱 연예인이 아닌 일반인을 광고 모델로 기용하면서 내 친구, 내 이웃,
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광고(증언식광고)-------------------22
5. 구전 전파자-----------------------------------------23
가. 이노베이터와 얼리어답터-----------------------------23
나. 아줌마시장과 청소년---------------------------------25
6. 온라인 구전 마케팅의 영향력---------------------
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안에서 자연을 즐기는 삶으로 스스로 가치를 높여가는 것을 말한다. 즉 대우건설의 푸르지오 아파트는, 다른 광고와는 다르게 좀 더 가족 구성원 모두를 위한 공간임을 내세우며, 리얼 프리미엄 혜택을 통해 많은 사람들이 리얼 라이프를 누
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광고모델 기용 광고에서 신선함과 개성을 느낄 수 있다고 대답하여 일반인 광고모델 기용 광고가 소비자에게 어필할 수 있다는 점을 보여주었다. 둘째, 증언식 광고의 경우 응답 소비자의 반수가 불신을 표하는 결과를 얻어 선행 연구 결과들
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