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광고가 우리의 도덕적 윤리적 수준을 저속화시키고 있다는 증거는 없다고 광고를 옹호하는 사람들은 말한다.
물론 광고의 비평가들이나 옹호하는 사람들이 지적하고 있는 광고의 사회적 영향에 대한 논란은 다소 과장되어 있는 면이 있는
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1. 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인은 사회적·문화적, 경제적·지리적·정치적, 개인적 측면이 있고 개인적 측면의 요인들은 인구통계학적 요인과 심리적 요인으로 나뉩니다.
(1) 인구 통계학적 요인은 나이, 성별, 가족관계와 수입,
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사회적문화적 변화가 이러한 두 가지 가능성의 혼재와 착종으로 나타나고 있는 현실에 대한 적절한 설명을 제공해 준다.
Ⅶ. 포스트모더니즘의 전망
현 시대의 사회, 문화 전반에 많은 영향을 미치는 포스트모더니즘적인 요소는 그 나름대로
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정치적 권리는 사회적 의식을 포기하고 개인의 경제적인 목표를
반영하기 위한 것으로 전락
∴집단적, 공공적 이해보다 개인적 이해관계에 연연
·광고의 문화적 영향력을 인정한다면 제 3세계 국가들에겐 심각한 영향을 초래할 가능성 내포
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경제적 환경
1-3. 자연적 환경
1-4. 기술적 환경
1-5. 정치적, 법적 환경
1-6. 사회적.문화적 환경
1-7. 경쟁환경
2. 외부미시적 환경
2-1. 잠재고객
2-2. 공급자
2-3. 마케팅 중간기관
2-4. 공중
3-3 마케팅조직의 내부적 변수
1.마케팅 도구
2.
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