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판단 지향적 방안
판단 지향적 방안은 현장 담당자의 판단과 경험 등에 의존하여 예산 수립에 접근한다. 여기에서는 의사 결정 방안과 자기 발견 방안을 소개한다.
1) 의사 결정 방안
의사 결정 방안(decision-calculus approach)은 경험적 자료보다는
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광고전략의 글로벌화
Ⅳ. 기업광고전략의 표준화
Ⅴ. 기업광고전략의 소비자주의
1. 마케팅관리철학
1) 생산컨셉트(production concept)
2) 제품컨셉트(product concept)
3) 판매컨셉트(selling concept)
4) 마케팅 컨셉트(marketing concept)
5) 사회지향적
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지나치게 세부적인 사항들은 회피
4) 동의어의 반복 회피
단어:
1) 3인칭의 사용
2) 긍정적인 단어로 긍정적인 자세 표출
3) 과대광고의 배제
4) 맞춤법과 철자법에 유의
5) 구두점, 약자, 축약형의 정확한 표현
6) 학습을 통한 문장력의 극대화
보
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지만, 코카콜라는 투자자의의 주식배당이 모든 매출배분의 우선이 되므로 인건비나 관리비의 예산삭감이 이루어지면서까지 투자자의 주식을 신경쓰는 경향이 있다. 이는 곧 광고비 등 마케팅비용의 예산 삭감으로 이어지며 이러한 비용의
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할 수 있는 기본 자료가 된다. * 광고매체기획
Ⅰ. 광고매체기획의 의의
Ⅱ. 매체기획의 수립
Ⅲ. 광고매체기획의 요소들
1. 환경분석
2. 매체목표
3. 표적시장
4. 매체전략
5. 매체전술
Ⅳ. 매체기획의 실질적인 결정요인
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광고 활동에 주의를 기울일 수 있다는 장점이 있다. 그러나 경쟁자가 정확히 시장점유율과 동일하게 광고비를 사용할 것이냐의 문제가 발생되며 또한 기업의 목표, 환경변화, 광고효과성을 고려하지 못하고 있다. 그리고 만약 예산의 최저수
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예산을 결정하는 것을 말한다.
이 방법은 사용하기 쉽고 최고경영자를 설득하기에 쉬우며, 성공적인 상표
엔 더 많은 광고량을 지원할 수 있다는 장점과 광고비와 판매액간의 상관관
계를 추정할 수 있다는 특징이 있다.
그러나 매년 광고 예
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가격결정
1. 가격결정시 고려요인과 접근방법
2. 제품 가격결정 과정
III. 제품유통
1. 유통경로 및 물적유통
2. 물적유통
3. 소매업과 도매업
IV. 제품촉진
1. 커뮤니케이션과 촉진전략
2. 광고, 판매촉진, 공중관계
* 참고문헌
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수립될 수 있으며, 커뮤니케이션이 마케팅으로 마케팅이 커뮤니케이션으로 전이될 수 있다. 광고기획에 대한 접근방법
Ⅰ. 광고기획의 접근
1. 광고기획의 유형
2. 소비자를 중심으로
Ⅱ. 목표지향적 기획
1. 상황분석
2. 마케팅
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수립되어야 할 것으로 사료된다.
첫째는 진실로 소비자 지향적인 견지를 취하는 것이며, 둘째는 소비자를 이성적 존재로 파악하여야 할 것이고, 셋째는 실제로 존재하지 않는 독특함을 시사하지 말고, 넷째로 기업내부에 광고에 대한 심사위
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