|
접근 가능한 사람이 대상이 될 것이다.
기업은 시제품을 침투시장에 도입하기 위한 실행계획을 개발해야 한다. 즉, 마케팅예산을 마케팅믹스의 제 요소에 적절히 할당하고 제 활동의 진행순서를 정하는 등 도입기의 시장전략을 수립해야 한
|
|
|
지 못하는 중소기업의 일반적인 취약점을 인터넷 마케팅에서는 탈피하여야 할 것이다. 1. 중소기업의 경쟁열위
2. 중소기업과 인터넷 마케팅의 이점
(1) 범세계적 시장기회 제공
(2) 고객접근성의 제고
(3) 광고 효과성의 증대
|
|
|
지출 계산
a. 강사료 결정
b. 강의실 임대료
c. 장비 임대료
d. 식사 및 간식
5. 수입원 조사
6. 수강료 결정
7단계: 마케팅 전략
1. 홍보 대상은 누구인가?
2. 목표집단의 학력수준은 어떠한가?
3. 홍보예산 결정
4. 홍보기법 선
|
|
|
지나 학생잡지에 대학 광고예산의 많은 부분을
투자하는 것은 잘못된 일이다. 오히려 영향력 행사자인 학교선생님과 대부분
의 경우에 구매결정자의 역할까지 하는 부모님들을 목표청중으로 간주하여,
이들을 대상으로 한 광고매체를 선정
|
|
|
광고주 유지를 위해 많은 노력 필요)
2. 1위 기업으로서 안주할 위험 (안일함)
□ SWOT분석
6. 제일기획이 나아길 길
사실 현실적으로 경기에 가장 민감한 업계가 바로 광고대행사 업종이다. 왜냐하면 대부분의 기업들이 경제 불황 시에 광고비
|
|
|
광고가 표적수용자에 노출되기 전에 실시되는 조사로서 상황분석, 표
적시장, 메시지, 매체, 광고예산 등을 고려하는 것이며 직접 평가법, 포트폴리오법,
실험실실험법 등이 있다.
직접 평가법은 소비자 패널 또는 광고전문가들에게 평가할
|
|
|
지역별 광고비배분)
→ 지역매체와 중앙 전국적 매체를 복합적으로 활동
예;KBS, MBC, SBS+CATV, 지방media
(4)광고시점의 결정
연중광고-spot광고, 지속광고(제품이미지관리)-간헐광고(계절성제품) .product cycle에 의한 광고배정
(5)광고예산전략단계
-
|
|
|
지원하는 보험 프로그램 유무 여부
우수 프랜차이즈에 대한 포상제도 여부
회사에 제출해야 하는 서류의 종류와 기간(예 : 손익계산서, 대차대조표 등)
(6) 주의해야 할 프랜차이즈 회사
프랜차이즈 홍보를 할 때 다음과 같은 형태로 접근하
|
|
|
광고집행을 통해 무조건 젊은층에만 집중해서 오히려 기존의 주요고객들을 잃는 실수를 범하지 않도록 해야 하겠다.
⑤ 집행스케쥴
- 매체별 스케쥴과 광고비
단위(천원)
7월
(50.47%)
8월
(16.53%)
9월
(4.96%)
10월
(8.55%)
11월
(9.71%)
12월
(10.48%)
TV(60%)
|
|
|
광고의 메시지나 매체의 선택에 관해서는 현지의 자유계량에 위임하고 있는 기업이라 해도 광고예산만은 본사로부터 최종 승인을 받도록 하는 경우가 많다. 이는 예산이 통제수단의 하나로 사용될 수 있음을 보여 주는 것이다. 물론 이 경우,
|
|
메뉴펼치기
