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전략
경쟁 회사의 광고 전략을 보면 보통 선발업체는 감성적 소구방법을, 후발업체는 이성적 소구방법을 쓰는데 이 경우도 감성적 소구 방법을 쓰는 포카리스웨트에 반해 게토레이는 갈증해소를 강조하는 이성적인 접근법을 사용하고 있다.
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전략 입안시 모방은 큰 저해요인이 되고 이와함께 차별화가 필요하다. 결국 개성과 차별화는 창조적인 것을 의미하고 지금까지 없었던 새로운 사업, 개념을 전개하기 위해 창조적인 사고가 필요하다.
- 광고 전략은 소비자의 행동을 유발시켜
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광고의 형태를 결정하고 구매를 하는 단계이다. 잡지의 구매는 정해진 단가 이외에 협상을 통하여 조정이 가능하다. * 광고매체전략의 기본개념
Ⅰ. Rating Point와 Rating
1. Rating Point와 Rating
2. Rating의 활용
3. Rating의 측정방법
1) 인쇄매
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광고의 매출
증대 효과를 평가할 수 있다. 또 다른 방법은 과거의 광고비 지출액과 매출액
을 비교함으로써 광고비와 매출의 상관관계를 조사함으로써 광고의 매출효
과를 평가할 수 있다. * 고객중심 광고전략
Ⅰ. 광고전략이란 무엇인
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광고현황...........................................................p.7~p.9
7. 국제광고...........................................................................p.9
8. IMC..........................................................................p.9~p.10
Ⅱ. 광고의 전략...........................
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