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광고대행사를 주로 활용하면서, 표준화전략을 집행하고 있는 거대 다국적 기업과의 경쟁을 효율적으로 할 수 있을 것이다.
Ⅸ. 결론
국제광고의 표준화와 차별화논쟁은 어떤 의미에서는 인위적인 성격이 강하다. 왜냐 하면 완전한 표준화란
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표준화 광고전략에 대해 반발심을 가질 수도 있다.
한편, 이론적인 측면에서는 표준화광고 전략의 타당성이 밝혀진다면 시장 세분화를 기반으로 하는 마케팅이론의 재검토가 요구될 것이다. 왜냐하면, 표준화이론은 소비자기호의 동질성을
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이 성공할 가능성이 높다. 그러나 한편으로 이와 같은 표준화광고가 해외시장에 따라서 공통된 목표인 상표인지도의 제고에 이바지하지 못할 경우도 있으므로 해외 시장에 따라서 다양한 현지적응 전략도 수반되어야 할 것이다.
2. 범 세계
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화 사회를 위한 광고 전략) 조용수(1996), p.14,
(한국심리학회지: 산업 및 조직, 광고전략과 관련한 연상망 이론의 적용가능성에 대한 고찰
11권) 윤소연, 이훈구(1998). p.15
(2).광고 전략의 필요성
광고 전략의 좋고 나쁨에 따라 하나의 제품이 장수
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가 가장 좋다고 딱 부러지게 말할 수 없다. 광고 전략을 수립할 때 가장 중요한 것은 제품이 그 나라 사람들에게 어떻게 인식되어 있는가, 문화적으로 배타적 요소가 있진 않은가를 파악하는 것이다. 이에 따라 표준화 전략을 사용할 것인지
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