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광고에 대한 메타 분석.한국언론학보,59(6), pp. 477-504.
5. 유명길. (2011). 제품유형에 따른 비교광고와 비비교광고의 효과측정에 관한 연구.경영경제,44(1), pp. 1-29.
6.코카콜라VS펩시 승자는??? 비교광고 재미있는 사례들
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비교 광고의 커뮤니케이션 현상 설명에 맞는 사례를 선정하여 그 사례에 맞추어 발표함.
* 비교 광고의 긍정적 측면과 부정적 측면에 맞는 사례를 선정하여 제시함. Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 비교광고의 정의
(1) 협의의
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광고제작에 눈을 돌렸으면 어떨까 하는 생각을 해본다.
둘째, 한 광고 안에 경쟁 상대의 제품과 비교를 함으로써 자사제품의 우월함과 이미지 상승의 효과를 얻을 수 있다. 그러나 펩시와 코카콜라의 광고를 보면 회사 직원이 타 회사의 제품
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콜라 시장에서 코카콜라와 펩시는 1,2위를 다투게 된 막강한 라이벌이 되었다. 붉은색 코카콜라와 푸른색 펩시라는 색상의 차이는 이들 두 기업을 비교해주는 좋은 기준이 될 수 있다. 또한 이들을 하나로 묶어줄 수 있는 좋은 상징이 될 수도
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코카콜라 광고 한국코카콜라, 인쇄광고, 2006
- 펩시와의 80년 전쟁, ‘레드’ vs \'블루‘
코카콜라가 현재까지도 세계 시장 점유율 1위를 지키고 있기는 하지만 그동안 다른 경쟁자의 추격이 전혀 없었던 것은 아니다. 펩시콜라는 지난 80여년
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