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Ⅲ. 글로벌 인적판매
1. 소비자가 구매준비단계의 후기에 도달한 경우
2. 전문적 서비스가 필요한 제품
3. 산업재 시장
4. 고가의 소비재
5. 대중매체의 이용가능성이 제한되는 경우
6. 현지의 대형 실수요자를 대상으로 하는 경우
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광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대학원, 석사학위 논문, 1991
·다국적기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신
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전략으로 사용해야 한다. 끊임없이 자사 제품의 우수성과 특수성을 알리는 각종매체를 통한 광고 전략을 수립하고, 현재는 판촉활동이 부족한 인터넷 등 제 3매체를 통한 판촉활동의 강화도 필수적인 요소이다. 조선맥주 제품에 대한 각종 이
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광고전략의 실패
(4) 상품에 비해 기업에 대한 안좋은 이미지
3) 기회(Opportunities)
(1) 웰빙에 대한 관심 증가
(2) 월드컵으로 인한 활발한 이벤트 전개
4) 위협(Threats)
(1) 이후 웰빙 트렌드의 관심 약화
(
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ⅲ) 인도의 자동차 시장
ⅳ) competition(경쟁)
ⅴ) Technology(기술)
2) 내부환경분석
ⅰ) 인사노무
ⅱ) Material(물자)
ⅲ) Image(이미지)
2. SWOT Analysis
1) SWOT Analysis matrix
2) SWOT 분석을 통한 전략 도출
3. 향후 과제
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광고 기법에 따른 수용자 반응’, 홍익대학교 석사논문
양병화(2005), ‘모바일광고의 태도효과모델 연구’, 광고연구 139호, pp.139~163
유제국(2001), ‘모바일광고 유형 분류’, 정보통신정책연구원 연구보고
이경렬(2006), ‘sms 기반의 모바일광고
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전략
4.환타의 마케팅 전략
5.광고 전략
6.매체 전략
7.정리 및 평가
8.대 안 Ⅰ. 서 론
1.연구의 필요성과 목적
2.연구의 내용
3.연구의 방법과 절차
Ⅱ. 본 론
1.전체 음료수 시장 분석
1)현재의 전반적인 음료시장의 흐름
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광고 기본 전략
① 광고 목표의 설정 - 커뮤니케이션 목표, 인지도, 호감도 UP
cf) 광고목표를 설정하는 이유? - 광고효과(결과)의 수치화, 객관화를 위해
cf) 계층(위계)효과 모델이론
AIDA 모델 : Attention → Interest → Desire → Action
② 목표 소비자
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광고공사
쿠쿠 홈시스 공식 홈페이지 http://www.cuckoo.co.kr/
쿠첸 공식 홈페이지 http://www.cuchen.com/
리홈 공식 홈페이지 http://www.lihom.co.kr/ I. 기업환경분석
1. 경쟁자
2. 제품
3. 소비자
4. 대체재
II. 커뮤니케이션 목표
III. 전략
Ⅳ.
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시장세분화의 관계
포지셔닝 광고전략의 효과적 접근방법
포지셔닝 광고의 과제설정
포지셔닝의 유형
포지셔닝의 예
U.S.P.(Unique Selling Proposition)
U.S.P.의 정의
상품광고 측면에 있어서의 U.S.P.의 예
브랜드 이미지 전략(Brand Image Strategy
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