|
광고와 30초 광고물로 매체별, 채널별, 시간대별 총 8가지 광고안의 매트릭스 방식으로 집행한다. 이를 통해 소비자들로 하여금 다양한 광고 크리에이티브를 보는 재미를 제공하고자 했다. 1. 아파트시장 환경분석
(1) 사회적 환경분석
|
|
|
광고제작비의 인상은 표준화 접근을 하도록 유도한다. 사실상 해외 수십개국에서 사용하는 TV 광고물을 현지에서 생산 제작하는 것보다 TV 광고물을 표준화시켜 본국에서 광고물을 제작한다면 수백만 달러를 절약할 수 있다.
국제광고전략은
|
|
|
2) 선택적 정보유통
3) 심도있는 정보
3. 전략수립을 위한 조사
4. 불황기의 커뮤니케이션 전략
1)기본 전략
2)구매행위를 통한 인지와 태도의 형성
3)광고의 표현전략
4)매체의 효과적인 활용
5)구전(Word of mouth)의 중요성
5. 끝내는 말
|
|
|
광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형이론
1) 동기적 모델의 특징
2) 신뢰할 수 있는 모델의 영향력
3) 광고의 실례
3. 일치이론
1) 일치 이론의 광고 관련 연구사례
2) 광고의 실례
4. 인지부조화 이론
1) 인지 부조화 이론과 광고의
|
|
|
Model, 이하CIM)
Ⅳ. 구매결정과 소비자
1. 상황요인이 소비자 선호에 영향을 주는데 있어서 강력한 역할을 한다는 것이다
2. 소비자가 사용한 인지 과정에 관한 것이다
3. 소비자 구매 결정 과정에서의 한국과 미국 간의 비교 문화적 차이에
|
|
|
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
1) 강력한 리더쉽
2) EF소나타의 대히트
3) 고객 가치 프로그램
4) 노사문제
3. STP 전략 분석
4. 마케팅 믹스
1) 제품 전략
2) 가격전략
3) 촉진전략
4) 유통전략
|
|
|
전략 비교
3) 표적시장 선정방법 및 고려사항
(5) 시장 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
1) 시장 포지셔닝의 이해
2) 포지셔닝 전략의 개발 단계
3) 시장 포지셔닝 작성 실무
4) 다차원 척도법을 이용한 제품 포지셔닝 작성 예
5
|
|
|
비교적 가격 저항감이 적고, 접근성이 용이하며, 소량구매를 할 때에 많이 찾게 되므로 적합한 유통채널이라고 생각하고 유통하게 되었다. 원두커피는 대형 할인점(롯데마트,홈플러스) 위주로 유통한다.
칸타타 원두커피 사업 확장(08년)
대형
|
|
|
사 워크숍』.
심상민(2003), 국어 교과내 미디어교육 수용 현황 및 수용 방향 연구 -중등학교 국어교과 중심으로-, 서강대학교 언론대학원 석사학위 논문.
안정임(2000), 미디어교육의 한국형 모델 개발전략에 관한 연구, 한국방송학회 한국방송
|
|
|
사 논문
서희정 (2011)「현대 패션에 나타난 금속장식」 건국대학교 석사학위논문
박용균(1995)「신제품 개발을 위한 디자인 전개에서 PI연구」전북대학교 석사논문
윤종영 外(2001)「기업의 전략으로서의 PI에 관한 연구」(서울: 서울디자인=포
|
|
메뉴펼치기
