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광고와 포스트모더니즘광고를 비교제시한 설문조사결과 포스트모더니즘광고에 소비자들의 선호도가 훨씬 높았다.
즉 현재의 광고환경은 점점 더 경쟁이 심화되어가고 있으며, 소비자의 심리변화나 의식구조 및 구매패턴의 변화도 시대의
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전략이 최선책일 것이다.
90년대에 매출이 크게 성장한 미국 오하이오 주에 본사를 두고 있는 서비스 코퍼레이션 인터내셔널(SCI)은 세계 최대의 장례 서비스업체로서 최상의 서비스와 업무 진행을 제공하기 위해 노력하고 있다. 각기 다른 문
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소구하는 것이다. 서비스 사용에 따른 다양한 층의 고객과 상호작용을 개발하고 관리하기 위한 활동으로 고객 개개인이 지닌 브랜드에 대한 가치와 라이프 사이클, 문화적인 코드를 꿰뚫어 새로운 마케팅 전략 도구로 활용하는 단계를 말한
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광고 방향의 심층적인 연구가 필요하겠고 광고 전략적인 측면에서 활용되어져야 하겠다.
참고서적
『포스트모더니즘이란 무엇인가』 권택영. 민음사. 1995. Ⅰ. 포스트모더니즘의 개요
Ⅱ. 포스트모더니즘의 이론적 배경
Ⅲ. 결 론
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방식을 영리적 목적의 상품 생산으로만 바라보는 편향된 시각에서 비롯되었다는 점과 이것이 결국 한가지 모델의 생산방식을 강제할 것이라는 사실에 우려를 금할 수 없다. 정보, 지식, 예술 등의 한 사회의 문화 자산은 결코 한가지 생산방
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광고기본전략단계
□ 광고목표 설정
○ 광고제품 : 아시아나 항공
○ 광고목표
○ 광고목표소비자층
○ 광고컨셉트
○ 광고예산
광고 크리에이티브 전략
□ 광고크리에이티브목표
○ 아시아나 항공의 광고크리에이티브
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광고학연구 24.2 (2013): 225-254.
- 이지원,and 장순석. \"광고 환경과 크리에이티브 관련 표현에 관한 연구.\" 커뮤니케이션 디자인학연구 7.- (2001): 89-102. 유머광고의 크리에이티브 사례중심으로.
- 박혜연. \"광고의 시각적 요소 표현방식에 따른 광
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자사분석
1) 시장분석
2) 소비자분석
3. 타사분석
1) 레인콤 - 아이리버
2) 코원 - 아이오디오
3) 애플 - 아이팟
4. 상황분석
1) 차별적우위
2) SWOT분석
5. 결론
6. 광고전략
1) 타겟팅
2) 소구점
3) 크리에이티브전략
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소구방식(appeals)
· 이성적 소구: 속성 혹은 편익을 구체적으로 제시하여 합리적으로 소구
· 감성적 소구: 따뜻함, 유머, 두려움, 자부심 등의 감정을 유발 1.촉진의 의의
2.촉진 모형
3.촉진수단관리
4.글로벌 광고전략
5.광고효
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전략의 변천사
◎ 본론
3) 광고모델전략의 분석
- 빅(Big)모델 전략
- 신인모델 전략
- 전문가모델 전략
- 외국인모델 전략
- 크로스모델 전략
- 스타애칭브랜드 전략
- 크리에이티브 뱀
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