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IMC라는 개념이 명확한 목적과 전술을 내재하지 못하는 것은 당연하다.
다음으로 흔히 볼 수 있는 모습은 ‘통합적인’ 마케팅 커뮤니케이션이라는 단어의 의미에 무게를 두는 가운데 모든 마케팅 커뮤니케이션 수단(TV, 잡지, 신문, 옥외, 기
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IMC전략들이 기대가 된다.
참고문헌
_ D.E. 슐츠 외『통합적 마케팅 커뮤니케이션』, 문영숙 외 (편역), 범우사, 1998
_ D.E. 슐츠, HEIDI 슐츠 『IMC의 실행과 측정』, 모던북스, 2004
_ 안광호, 유창조 『광고원론』, 법문사, 2002
_ M. Joseph Sirgy 『통합 마
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마케팅, 한국 마케팅 연구원, 2002.
김철수 싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까?, 길벗, 2004.
프레데릭 뉴웰 CRM,절대로 하지 마라, 세이북스, 2003.
송현수 e-crm구축과 운용전략, 새로운 제안, 2001.
한국 INC연구회 IMC의 실행과 측정, 모던 북스, 2004.
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마케팅 커뮤니케이션 요소들, 특별한 광고들은 동시에 표적 소비자들에게 커뮤니케이션 목표를 성취하고, 일부 행동적인 활동을 이끄는데 시도되어 질 수 있다는 것을 주장하기 때문에 IMC 즉 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 중요하다.
8. IMC가
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커뮤니케이션 시스템이 가능하게 되었으며, 이는 동시에 더욱 더 커뮤니케이션 결과에 대한 책임을 제기하고 있다.
참고문헌
김일철, 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 적용가능성에 관한 연구, 한양대학교, 1997
서찬주, IMC에 관한 재조명, Cheil
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