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구성되는가.
8. 여행상품의 구매의사결정과정을 일반 제품의 구매과정과 비교하여 설명하시오.
9. 일반제조업의 상품과 여행상품간의 차이점을 예로 들어 설명해 보시오.
10. 여행업경영의 구조적 특성을 열거하고 그 이유를 생각해 보
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개요
1) 활동내용
2) 베스킨라빈스 이야기
2. 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액
4. 마케팅 믹스 분석
1)Product
2)가격
3)유통
4)촉진
5. 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략
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친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 니치시장을 발견할 수 있어 이익을 창출해 낼 수 있을 것입니다. 1. 베스킨라빈스는?
2. 소비자 행동 분석
3. 캠페인 결과
4. 마케팅 믹스 분석
5. 향후 전략
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구매행동에 영향을 미치게 된다.
소비자들은 많은 상표들 모두를 구매대상으로 하지 않고 그 중 몇 가지만 선택하여 보다 섬세하게 정보를 탐색하게 되는데, 이때 나름대로의 선택전략을 이용한다. 따라서 원산지 효과가 소비자의 제품 사용
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탐색기능을 강화하라
고객들은 자신의 지각과 일치하는 제품이나 서비스를 이용하고 불일치 하는 상품들은 거부하는 경향이 짙다. 이것을 자기 이미지 심리학(self image: Sirgy의 주장, 1980)이라고 한다. 이처럼 고객이 상품과 상표를 선택하는
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전략으로 소비자 공략, 사보 MBC애드컴(1-2월호), 1998. 1. 들어가는 말
2. 불황기의 시장 특성
1) 불황기와 브랜드 충성도
2) 선택적 정보유통
3) 심도있는 정보
3. 전략수립을 위한 조사
4. 불황기의 커뮤니케이션 전략
1)기본 전략
2)구매
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동행구매는 구매과정에서 타인과의 상호작용으로 인한 영향력의 변화도 관찰할 수 있는데, 이는 구매자가 혼자보다 더 많은 정보를 얻거나 더 큰 결정 1. 동행구매 개념 정의
2. 동행구매의 동기와 특징
3. 동행구매의 소비자 행동 분
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동
목차
1. 구매의 개념
2. 구매 결정 과정
3. 구매 동기와 영향 요인
4. 구매 후 행동의 종류
5. 구매 후 행동에 미치는 요인
6. 구매 후 행동 관리 전략
구매, 구매 후 행동
1. 구매의 개념
구매는 소비자가 상품이나 서비
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구매의 동기와 시장 분석
3. 오프라인 쇼핑의 특성과 매력
4. 온라인 쇼핑의 이점과 활용 방안
5. 오프라인에서의 구매 유도 전략
6. 온라인에서의 구매 촉진 기법
7. 소비자 행동 변화에 따른 마케팅 접근
8. 사례 연구 성공적인 마
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동기 역할
1) 동기의 의의
2) 동기의 분류
(1) 일차적 동기와 이차적 동기
(2) 의식적 동기와 무의식적 동기
3) 동기의 역할
2. 매슬로우의 욕구 5단계이론의 개념과 그 한계점 및 제품구매자극을 위
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