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심리학(self image: Sirgy의 주장, 1980)이라고 한다. 이처럼 고객이 상품과 상표를 선택하는 것은 심리적인 조화를 유지, 선택하고 부조화는 피하거나, 줄이거나 아예 관심을 가지지 않으려는 습성이 있다. 이런 맥락에서 볼 때 자기의 이미지 심리
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수용과정
확산과정: 신제품이 표적시장 소비자들에게 확산되는 과정
수용과정: 소비자가 처음으로 신제품에 노출되는 순간부터 구매에 도달할 때까지의 심리 적 과정
(1) 신제품수용과정의 단계
인식 ⇒ 관심 ⇒ 평가 ⇒ 시용 ⇒ 수용 ⇒ 수
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신제품의 이해
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신제품수용과 확산
소비자는 최초로 신제품 또는 혁신에 노출되는 순간부터 최종구매에 도달할 때까지 여러 단계의 심리적 과정을 거치게 된다. 이러한 과정을 수용과정 이라고 한다.
수용과
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신제품 수용과 확산
2.1 신제품의 수용과정
ㆍ 수용과정 : 개인 또는 조직이 신제품을 알게 된 시점에서 최종적으로 그것을 받아들이는
시점에 이르기까지 행하게 되는 심리적인 결정과정
ㆍ 확 산 : ‘신제품이 시간이 지남에 따라 사회에 퍼
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신제품
2. 아이디어 창출 (Idea Generation)
3. 아이디어 선별
4. 제품개념(product concept)
5. 사업성 분석(Business Analysis)
6. 시제품개발
7. 시험마케팅(Test Marketing)
8. 상업화
9. 수용과정(adoption process)
10. 제품수명주기 이론
11. 후발
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