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인터넷마케팅에서의 프로세스를 이해한다.
인터넷 환경에서의 소비자의 특성, 행동모형, 만족모형을 이해한다.
인터넷마케팅 조사 기법을 이해한다.
인터넷 환경에서 소비자의 구매의사결정 과정을 이해한다.
인터넷 광고의 유형, 전략,
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광고를 봤을 때 받는 느낌이 종은 것은 강한 인상을 주고 기억에도 오래 남는다. 그래서 그러한 제품의 이미지를 이어 가는 시리즈 광고를 좋아 했다. 그런데 실제 경험적인 작업의 배후에는 소비자의 구매결정에 끼치는 광고의 주목이나 설
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광고를 봤을 때 받는 느낌이 종은 것은 강한 인상을 주고 기억에도 오래 남는다. 그래서 그러한 제품의 이미지를 이어 가는 시리즈 광고를 좋아 했다. 그런데 실제 경험적인 작업의 배후에는 소비자의 구매결정에 끼치는 광고의 주목이나 설
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소비자 구매 행동에 대한 연구가 필요한 이유
2. 소비자 구매 행동의 영향 요인 즉, 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 변수
3. 소비자 구매 의사 결정&
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소비자 대부분이 좋아하는 ‘전지현’이 사용하는 상품을 소비자가 좋아하게 될 가능성이 많기 때문에 상품의 선호도가 높아졌다고 판단 된다.
②이성적 접근법
올림푸스 ‘전지현’ 편의 광고가 감성적 광고 사용했기 때문에 다속성 태도
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관여도(personal relevance, objective)
2) 인지욕구(need for cognition, objective)
3) 개인적 책임(personal responsibility, objective)
4) 사전경고(forewarning, biased)
5) 산만성(distraction, objective)
6) 반복성(repetition objective)
7) 사전지식(prior knowledge, biased)
8) ELM의
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소비자 대부분이 좋아하는 ‘전지현’이 사용하는 상품을 소비자가 좋아하게 될 가능성이 많기 때문에 상품의 선호도가 높아졌다고 판단 된다.
②이성적 접근법
올림푸스 ‘전지현’ 편의 광고가 감성적 광고 사용했기 때문에 다속성 태도
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소비자 대부분이 좋아하는 ‘전지현’이 사용하는 상품을 소비자가 좋아하게 될 가능성이 많기 때문에 상품의 선호도가 높아졌다고 판단 된다.
②이성적 접근법
올림푸스 ‘전지현’ 편의 광고가 감성적 광고 사용했기 때문에 다속성 태도
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광고카피에서 화사함은 절대가치가 아니다. 절대가치는 구매충동의 부추김이다. 탈근대 사회의 데카르트적 잠언 둘은 “나는 산다(購買), 고로 나는 산다(存在)”와 “나는 소비한다, 고로 나는 존재한다”이기 때문이다. 구매충동과 소비욕
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구매시점의 의식수준 사이에는 차이가 있다.
(5) 추구하는 욕구나 동기, 제품 특성, 소비자의 개인적 특성 등에 따라 그 영향의 정도가 달라질 수 있다.
결 론
여러 가지 제품과 상표는 독특한 이미지를 가지며, 이런 이미지는 그것을 구매하거
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