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좋은 자아이미지를 형성하고자 함으로 특별히 예외적인 경우가 아니고서는 대게 자신의 반응 및 행동을 긍정적인 방향으로 이끌어 가기 위해 노력한다.
자기개념
제2절. 자기개념의 형성 · 기능 · 영향요인.
2. 자기개념의 기능.
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소비자는 자신의 자기개념을 효과적으로 표현해 준다고 생각하는 상표를 선호하는 경향이 있는데 이러한 행동은 다음과 같이 설명될 수 있다.
첫째, 소비자는 심리적 성장과 사회적 영향을 통해 자아개념을 형성하는데, 이러한 자아개념은
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소비자는 자신의 자기개념을 효과적으로 표현해 준다고 생각하는 상표를 선호하는 경향이 있는데 이러한 행동은 다음과 같이 설명될 수 있다.
첫째, 소비자는 심리적 성장과 사회적 영향을 통해 자아개념을 형성하는데, 이러한 자아개념은
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소비자학의 이해", 학현사, 1997.
송용섭, "소비자행동 - 마케팅에의 응용", 법문사, 1989.
임종원김재일홍성태이유계, 소비자 행동론, 경문사, 1997.
오상락임종원 공저, 최신마케팅 관리론, 무역경영사, 1975. 1. 소비자행동의 개념
2. 소비자
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소비자의 내면에서 이루어지는 내적 요인으로 자기개념, 가치, 신념, 태도, 의도의 기본 축과 동기, 지각, 학습, 성격, 관여, 라이프스타일을 포함하는 심리적 요인으로 이루어진다.
* 참고문헌
교육심리학 : 학습심리학 / 이웅 저 / 한국교육기
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