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광고
2. 인적 판매
3. 판매촉진
4. 퍼블리시티
5. 피알
6. 기업광고
< 표 1 > 주요 촉진수단의 특징
Ⅳ. 촉진 믹스의 결정
1. 제품의 종류
(1) 소비용품
(2) 산업용품
2. 표적고객의 종류
3. 제품 수명주기의 단계
4. 구매의사 결정과정의 단
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인터넷 사용자의 라이프스타일과 구매의사결정에 관한 탐색적
연구 경영학연구
5. 서성한, 소비자 행동분석, 박영사, 2000
6. 신일순, 김영산, 박상준, 왕규호, 이형재, 정부연, 전자상거래의 확장에 EK른 시장환경의변화와 정책 대응방안,정보
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광고
3) 웹사이트
4) 시각적ㆍ언어적 아이텐티티(이름과 로고)
5) 제품 & 디자인
6) 이벤트 마케팅과 스폰서
7) 역대중화 마케팅
8) 공간적 환경
제5절 사례 분석
Ⅲ. 결 론
제4장 요약과 결론
참고문
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인터넷 쇼핑몰
(1)연구목적
(2) 연구방법
2. 인터넷 쇼핑몰에 관련한 선행 연구
(1) 홈페이지 디자인에 관한 기존 연구
(2) 사이버 쇼핑몰 연구의 한계점
3. 감성공학적 쇼핑몰 Design에 관한 이론적 고찰
(1) 감성공학의 정의 및 등장배경
(2) `
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재방문 의도, 신뢰감, 구매 등등.)에 대해 측정하여 종속변수에 유의적인 차이를 보이는 요소들을 선정하는 연구가 필요할 것이다.
그리고 GVU에서 이미 이루어지고 있는 정보검색과 구매와의 상관관계에 대한 국내 이용자 연구도 필요할 것
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구매시점의 의식수준 사이에는 차이가 있다.
(5) 추구하는 욕구나 동기, 제품 특성, 소비자의 개인적 특성 등에 따라 그 영향의 정도가 달라질 수 있다.
결 론
여러 가지 제품과 상표는 독특한 이미지를 가지며, 이런 이미지는 그것을 구매하거
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재 고급 청바지 브랜드의 상기 상표군은 리바이스 - 넘어뜨려야 한다!!
2) 외부탐색에서의 기회 => 고려상품군으로서 위상 제고!!
3) 지속적인 마케팅 효과 확인
4) 구매후 조화의 일치
# 별첨 : 소비자행동론 마케팅 설문지
# 참고자료
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소비자일수록 광고가 제공하는 정보에 수용적이므로 강도가 약한 태도는 변하기 쉽다. 따라서 태도의 근거가 되는 인지적 구성요소(신념들)에 회의심을 갖고 있는 소비자의 태도는 변화에 취약하다.
다섯째, 관여도의 수준이 낮은 여건에서
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재 여윤경, 소비 트렌드와 마케팅, 신정, 2005
손영석,『키즈 마케팅』, 광고정보, 1999년 10월호 (서울:한국방송광고공사)
허경옥 외, 소비자 트렌드와 시장, 교문사, 2006,
고은경, <외식업체 비수기탈출 이벤트 봇물>, 파이낸셜뉴스, 2006.9.12
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광고
- 의미적 지식 : 소비자가 경험하게 되는 사건이나 대상이 갖는 의미에 대한 기억
예) 말보로 담배 남성적인 상표이미지
- 절차적 지식 : 일의 수행절차, 자전거타기 등 절차와 관련된 지식
예) 판매원이 구매결정을 재촉하면, 나는 이를
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