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전략(2012.2)
-삼성경제연구소
경제의 새로운 동력 K-pop 열풍(2011.7)
-현대경제연구원
수출중소기업의 한류활용 마케팅 현황(2012.10)
-한국무역협회
싸이 강남스타일과 과학 문화콘텐츠 전략(2012.10)
-대한민국 문화콘텐츠
DMC 디지털 사이니지 광고
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글로벌 경영 사례집2 (박영사)
한국 소프트웨어진흥원(2002), 디지털 콘텐츠산업 현황 및 전망
한국 음반복제업 협동조합(1999), 음반유통사업 기본계획 《 목 차 》
Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. SM ENTERTAINMENT의 글로벌 전략
Ⅲ. SWOT 분석
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SM, YG, JYP 유튜브 전 세계 조회수 총 23억 건(04년 대비 10배 증가)
기존 K-pop의 한계
1) 사전 시장조사 없는 무차별적인 공연
→단순히 돈을 벌기 위해 해외에 진출한다는 인상을 심어주고 있음
2) 팬을 고려하지 않은 비싼 공연 티켓
→유
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분석
2. SM 엔터테인먼트의 일본 진출
A. 일본시장분석 - 일본시장의 특징
B. 시장 선택
C. 진입방법
D. 제품 전략(보아)
E. 촉진 전략
F. 유통전략
G. 성과
3. SM ENTERTAINMENT의 중국 시장 진출
A. 중국 시
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엔터테이먼트 주가상승률
2) 빅뱅
3) 2ne1
4) 싸이
2. 경쟁사분석
1) SM 엔터테인먼트
2) JYP 엔터테인먼트
3. SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위기(Threat)
4. STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
P
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K-POP의 성공요인
1) 문화적 측면
가) 다양한 문화를 녹여내는 융합력
나) 쉽게 질리지 않는 다양한 매력
2) 시스템 측면
가) 한국 특유의 아이돌 육성시스템
나) 전략적 현지화 노력
3) 환경적 측면
가) 소셜미디어의 확산
나) 나아진 한국
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마케팅의 소셜화 역시 기대되는 성장 분야라고 할수 있을 것이다. 1. SNS마케팅 이란?
2. SNS마케팅 도입효과
3. SNS마케팅 성공사례분석
(1) 탐스슈즈
(2) 잠바주스
(3) 스타벅스
(4) 나이키
4. SNS마케팅 실패사례분석
(1) 도미노피자
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한류의 흐름을 더욱 확대시켜 나가기 위해서는 세계에 통용되는 가치관과 감수성에 대한 이해가 필수적이다.
4. 출처
소셜미디어를 통한 글로벌 팬덤 확산에 관한 연구, 이미나 외, 동국대학교 영상문화콘텐츠연구원, 2020 1. 서론 - 한류의
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전략, 문화적 감수성 강화 등의 과제가 해결되어야 한다.
6. 참고문헌
신현준, 김민정. (2019). 한류의 문화적 전파와 한국 대중문화의 미래. 서울: 나남출판.
이지은. (2020). K-POP과 글로벌 팬덤: 세계 속의 한류 문화 확산. 서울: 한국문화사.
정진
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마케팅
1. 최근의 마케팅
2. 문화마케팅
Ⅱ. 기업분석
1. 질적 분석
2. 양적 분석
3. 양적 분석 (2)
4. 마케팅 비용
Ⅲ. GS홈쇼핑의 S-C-P
Ⅳ. 불공정 구조 파악
Ⅴ. GS홈쇼핑의 파워컨슈머
Ⅵ. GS홈쇼핑의 소셜미디어마케팅 및 집
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