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마케팅 환경 분석 시 유의점
Ⅲ. 마케팅 환경변화에 따른 경영기법의 기업별 사례
1. 디자인 경영
마쓰시타전기산업
애플
현대·기아자동차
삼성전자
LG전자
KT&G
2. 브랜드 경영
레노보
닛산자동차
제너럴모터스(GM)
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eCRM
4. 일본 라쿠텐의 eCRM
[국내 기업의 eCRM과 광고]
5. 인터넷 경매사이트 옥션
6. 파란닷컴(www.paran.com)
7. 기아자동차
8. 국민은행
[해외 기업의 eCRM과 광고]
9. 유나이티드 에어라인(United Airline)
10. AOL과 BOA의 광고 교환
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기업가치 혁명, 산업정책연구원
신철호(2002), 글로벌 경쟁력 강화를 위한 한국기업의 브랜드 가치증대 전략, 산
업정책연구원
홍지원(2001), 벤처기업에서의 PI의 중요성에 관한 연구, 산업정책연구원 브랜드 마케팅
<목 차>
Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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팔다 (속보, 경제, 산업/기회 2004.3.22)
독일-일본차 ‘정면충돌’ (속보, 생활/문화 2004.3.22) 1. 렉서스의 연혁 및 한국시장진출 동기
2. 시장분석
3. 렉서스 SWOT분석
4. 렉서스의 STP
5. 렉서스의 마케팅믹스
6. 정리 및 참고문헌
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▷ 비전 & 전략
▷ 주요 상품
Ⅲ. 상황분석
▷ 시장 분석
▷ 환경 분석
▷ 경쟁사 분석
▷ SWOT 분석
Ⅳ. 전략분석
▷ STP 분석
▷ 4P 분석
Ⅴ. 결론
▷ 현대카드의 마케팅 결과
▷ 종합적인 결과
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, 2006
서비스 마케팅(회사의 운명을 결정하는) - 정혜전, 미래지식, 2005
지식으로 회사를 바꾼다! : 현대 오일뱅크의 지식경영 - 임운용, emars, 2004 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전략
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5)북미 시장 SWOT 분석
2.유럽
1)유럽시장의 배경 분석
2)현대기아차의 인지도
3)유럽시장에서의 현대기아차 SWOT
4)현대기아차의 유럽마케팅 전략
3.아시아
Ⅳ. 중요 국가 향후 전망 및 결론
※ <참고 문헌 및 자료>
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기업현황 - (1)매출액
(2)주요시장
(3)주요제품
[2]내부환경 - (1)강점
(2)약점
(3)BCG매트릭스
(4)GE매트릭스
[3]외부환경 - (1)기회
(2)위협
(3)중국시장 환경분석
2.STP전략
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
3.마케팅 믹스
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자동차는 고삐를 늦추어선 안 된다. 한국의 마지막 자존심 현대자동차가 만든 자동차를 자부심 있게 탈 수 있는 그 날을 기원하며 이상 글을 마친다.
부록- 참고 문헌
데이터베이스 마케팅 Bob Stone 지음, 1999, 한국언론자료간행회
아웃소싱 이
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자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005 1. 현대자동차 소개
2. SWOT 분석
3. 해외진출 역사와 배경
4. 중국시장 진출전략
5. 인도시장 진출전략
6. 미국시장 진출전략
7. 유럽
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