|
기업사회공헌활동에 대한 인식과 태도가 직무성과에 미치는 영향, 경성대학교
김정아(2006), 문화 활동 스폰서십이 기업 이미지에 미치는 영향, 중앙대학교
신진교 외 1명(2011), 중소기업의 사회책임경영(CSR)이 경영활동과 기업성과에 미치는
|
|
|
소비자의 수용태도에 대한 조사로서 컴퓨터를
이용한 테스트 프로그램을 사용한 집단 실험법 등이 있음. 1. 적정광고비 설정 방법
2. 기업군별 매출액 대비 광고비 현황
3. 금호 아시아나그룹 광고 홍보 전략
4. 택배사들의 광고비
|
|
|
기업이미지의 제도를 통한 기업목적의 달성이라는 새로운 기업전략의 지평을 열었으며 기업이미지관리의 전략적 활용수단으로 그 가치를 인정받고 있다.
앞으로의 시대는 제품을 생산하고 판매하는 것만으로도 충분하지 않다. 소비자는 기
|
|
|
마케팅 수단으로서 그 효과가 매우 높을 수 있으며, 지속적인 사회공헌활동은 장기적으로 소비자들에게 기업에 대한 긍정적인 이미지를 제고시켜 줄 수 있는 강력한 커뮤니케이션 도구의 역할을 수행할 수 있다는 것이다. 또 하나는 소비자
|
|
|
기업이었지만 \'감성\'을 중시한 아이디어의 독특함은 틈새시장을 성공적으로 개척하였고 사업을 확장하고 있지만 이에 따라 이 시장에 뛰어드는 다른 경쟁자들의 출현은 무시할 수 없을 것이다. 아직은 여타 경쟁자들보다 명확한 포지셔닝
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션 수단의 역할을 바라본다. 즉 광고, PR, 가격, 유통, 제품 등 자체 모두가 소비자와의 커뮤니케이션을 하는 수단이고, 기업의 모든 마케팅 활동은 소비자들에게 일관된 이미지를 주기위해 통합적으로 관리해야 한다는 광의
|
|
|
소비자 매체이용행동의 변화
5. 소비자 중심의 마케팅 환경
Ⅶ. 디지털 시대와 광고개념의 변화
1. 디지털 시대의 광고특징
1) 소비자가 선택하는 광고
2) 시청자 세분화
3) 무한한 광고정보 제공
4) 광고와 홍보, 마
|
|
|
- 상표확장전략
<라인확장전략과 상표확장전략의 개념>
<기존상표를 이용하는 마케팅전략이 증가된 배경>
<상표확장의 장점과 단점>
<상표확장이 성공하기 위한 가정>
<세 가지 가정들이 충족되어 상표확장이 성공하는 경우>
6. 결론
|
|
|
소비자의 브랜드 지각과 브랜드 태도 형성에 토대가 된 브랜드 구성 요소와 커뮤니케이션 프로그램이 무엇인가를 파악할 수 있다. 이는 크게 기업의 관점과 소비자의 관점에서 출발하는 방법이 있다. 기업의 관점에서 출발하는 방법은 브랜
|
|
|
커뮤니케이션 활동의 효과를 측정해야 함.
- 물론 처음에 설정한 마케팅 커뮤니케이션의 목적이 주된 기준이 되겠지만, 목적에만 제한되어서는 안되며 소비자에게 미치는 인지, 태도, 구매행동에 이르는 전과정에 미치는 영향을 고려해야 할
|
|
메뉴펼치기
