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기업이 곤경이 빠졌다고 믿게 된다.
기업광고가 효과가 있다는 사실을 뒷받침하는 강력한 증거가 없다. 공익광고종류
기업이미지광고
회사소개
캠패인등장배경
광고전략
표현전략
기업이미지변화
앞으로의방향
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기업이미지 확대 유지 전략
- (물사랑편) 기업PR광고
- 물사랑 퓨리티
- (물품질편) 기업PR광고
- 물의 품질이 맥주의 품질
5 단계 : 경쟁우위 Multi-Spot 전략
- 맥주의 속성인 시원함을 소비자가 만족하여 인지하도록 하는 전략
6 단계 : 퓨리티맥
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기업이미지 확대 유지 전략
- (물사랑편) 기업PR광고
- 물사랑 하이트
- (물품질편) 기업PR광고
- 물의 품질이 맥주의 품질
6단계 : 경쟁우위 Multi-Spot 전략
- \"정선경, 명계남, 박철\" 을 통한 맥주의 속성인 시원함을
소비자가 만족하여 인지하도
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광고는 포철 홍보용 사진의 원조격인 ‘푸른 형산강 너머 포항제철소 전경’을 새로운 시각에서 바라본 참신한 아이디어가 돋보여 높은 점수를 얻었다. 1.이미지 위주의 고급화 광고전략
2.제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장
3.국
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기업 환리스크 관리 전략, KAIST
라이터스 편집부(2006), 국내 기업의 브랜드 경영 실태와 성공전략, 라이터스
조용수 외 1명(2002), 기업광고 전략에 관한 연구, 한국디자인학회
최윤경(1995), 기업문화전략에 관한 연구, 서울대학교
킴스정보전략연
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기업소개
(1) 에버랜드 개요
(2) 사업분야
2. 테마파크 사업현황분석
3. 에버랜드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 에버랜드 경영전략과 마케팅 사례연구
(1) 고객만족경영
(2) 지식경영
(3) 서비스마케팅
(4) 광고전
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전략
인터넷을 이용한 마케팅 (독일의 인터넷 수는 세계적으로 5위)
-경품과 이벤트를 활용한 전략
MASS MEDIA COST가 비싸기 때문에 자회사 단독으로 광고를 시행하기는 어려움
-본사의 투자로 LG의 기업광고를 실시 (광고제작 절감을 위해 유럽인
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전략연구소
양윤,(1993) ‘광고에서의 고전적 조건형성의 적용’한국방송광고공사
한정호,(1995) ‘기업이미지광고의 분석과 문제점 제시’한국광고학회
황정호,(1991) ‘광고의 고존적 조건화에 의한 이미지 형성과 장애요인’한국방송광고
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광고 후에 제품광고. 기업광고는 현대가 신뢰할 만한 회사망 임을 선전.
제품광고는 ‘Cars that make sence\' 슬로건으로 가격, 성능, 디자인, A/S의 우수성 강조. 캐나다에서의 좋은 이미지를 미국 소비자의 신뢰감에 연결.
(4) 마케팅 및 광고전략
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광고를 하고 있다.
- 온라인 광고
\'365일 꿈과 모험이 가득한 축제의 나라\' 문구로 소비 자들에게 소구하고 있다.
- PR광고
\"충전하세요, 당신의 생활에너지\" 슬로건으로 기업PR광고 및 브랜드 광고를 하고 있다.
3) 고급화전략
- 시설의 고급
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