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기업국제광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
2. 표준화전략
3. 적응화전략
4. 절충전략
Ⅲ. 기업국제광고의 중요성
Ⅳ. 기업국제광고의 교차문화
1. 교차문화 분석의 요인
1) 문화적 가치
2) 커뮤니케이션 방법
3) 제
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국제화의 중요성을 서술하시오.
2. 동양제과의 초코파이의 국제화가 중요한 이유는(국제화의motivation 측면에서)?
3. 동양제과의 핵심역량은 무엇인가?
4. 초코파이의 주력시장(국가)선정 전략은 무엇인가?
5. 중국 현지투자 배경은 무엇인가?
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광고전략의 기본으로 여긴다는 점이다.
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인
· 기술 혁신
· 시장 조건의 변화
· 유행
· 기업의 마켓팅 경쟁
등이 있다. 이 사이클에 따라 변화하는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 각 단계에 따라 기업
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기업광고의 유형이 광고물에 대한 태도에 미치는 영향에 대한 연구, 동국대학교
이진희(2000) - 기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 동덕여자대학교
조용수 외 1명(2002) - 기업광고 전략에 관한 연구, 한국디자인학회
최은
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요인 및 소비자 특성에 맞춰 수정하는 범세계적 광고전략을 채택함으로써, 광고비용도 줄일 수 있고 또한 현지 소비자에 대한 설득력도 높일 수 있을 것이다.
3. 국제광고비 지출 증대
중요성이 점증하는 국제광고의 필요성에 비해 한국기업
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전략이다.
사회 전 부분에서 벌어지는 세계화를 토대로 한국 기업들의 해외 시장진출이 빈번해 지고 있다. 일반적으로 광고 대행사의 세계화는 기존 광고주의 해외 진출과 더불어 광고주에 대한 서비스 차원에서 시도되거나 신시장 개척 및
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기업리스크 관리가 수익률에 미치는 영향에 관한 실증적 연구, 서강대학교, 1995
임세헌 - 고객관계관리를 위한 고객 분류 프레임워크 개발, 한국디지털정책학회, 2012
최원주 - 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연
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기업과 경영관리, 청람, 2009
이성규, 중소기업의 마케팅관리에 관한 연구, 전주비전대학, 2004
최원주, 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연구학회, 2010
최성준, 국내 다국적 기업의 효율적인 세무관리 사례 연구, 인
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광고 효과의 감소와 더불어 기업광고의 효과에 대해 종합적으로 검토해볼 필요가 증가하고 있다고 보인다.
또한 최근 소비자 주권의식의 증가와 더불어 소비자들이 기업에게 보다 큰 사회적 책임을 요구하고 있어 기업의 입장에서는 전략적
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기업이미지전략에 대한 인지구성주의적 접근에 관한 연구, 서울대 석사학위논문
◇ 이인선(1985), 기업 심볼마크의 조형 분석에 관한연구, 숙명여대
◇ 현정애·안병호, 기업홍보CI·현대광고, 승산서관, p24~25
◇ CI 핸드북(1997), 엑스포디자인연
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