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초코파이 마케팅의 비결
제과업계 마케팅의 대표적 성공사례, 情 캠페인 한편, 동양제과는 오리온초코파이 발매 20주년을 맞은 94년부터는 기업이익의 사회 환원이라는 차원에서 초코파이 판매수익금중의 일부를 출연해 도서벽지 초등학교의
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동양제과가 생각하는 세계화를 위한 자격조건이며, 랑방의 성공을 가져온 이유였다. 98년 현재 랑방공장의 생산성은 오히려 국내공장보다 높으며 초코파이의 성장가능성 또한 높다. 최근 해외마케팅팀의 조사에 따르면, 북경과 상해에서 틴
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초코파이가 진열돼 있다. 그만큼 많은 사람들이 찾는 인기상품이라는 것을 말해주는 셈이다.
/ shower@fnnews.com <mailto:shower@fnnews.com> 이성재기자
파이낸셜 신문 2004.2.27 일자
[입맛대물림\'장수식품\'-동양제과초코파이]외국서도인기폭발
동
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초코파이 광고를 시작한데 이어, 북경 천안문 광장에서 초코파이 대형 입간판을 설치하는 한편, 모스크바, 베트남, 미얀마 등지에서 초코파이 시식회를 개최하는 등 초코파이 인지도를 높이는데 주력한 것이다. 이러한 동양제과의 노력으로
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제품명으로 출시했다.(경쟁사인 롯데가 동양제과보다 먼저 중국에서의 ‘초코파이’라는 제품명을 등록) ‘호아이 로우’란 우리말로 좋은 친구를 뜻하는 말이다. 또한 ‘호아이 로우’는 오리온과 발음이 비슷하여 ‘내 친구 오리온’이
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