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전략, 풀전략
* 광고
- 매스컴을 이용한 비인적판매 메시지, 광고주가 비용부담
- 경제성장, 광고비 증대
- (목적) 목표고객 도달, 상품의 사전판매역할, 신제품 도입소개, 판매변동의 완화, 호의(goodwill) 구축
-유형: 제품광고, 기업광고
기초광
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전략방안
1) 홍보 및 프로모션
2) 고객관계관리(CRM) 전략
(1) 고객관계관리(CRM)의 필요성
(3) 고객 데이터베이스(DB)를 활용한 고객만족 시스템
(4) 고객 제일주의
(5) 세심한 부분에 대한 관리
3) 시설투자 및 전략
(1) 시설투자의 필요성 : 새
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광고의 소구 방식 및 표현 방법, PR과 퍼블리시티 및 기업광고의 기능과 공통점, 그리고 소비자 대상 판매 촉진 기법에 대해 설명하였다. 이러한 요소들은 브랜드가 소비자와의 관계를 강화하고, 신뢰를 구축하여 장기적인 성공을 이루는 데
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대한 자극적 영향요인
5)지각에 대한 개인적 영향요인
4. 기억
1)기억에 대한 접근방법
2)기억이론
3)기억과정: 다중기억구조 모델에 입각하여
4)망각이론
5)기억과 자극특성
6)기억력 증진을 위한 전략
7)기억과 관련된 전략적 시사점
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전략도출.
신라면 블랙의 핵심 실패 요인
전략의 핵심 목표
1. 재구매율 상승을 통한 판매량 증가방안
1) 신라면 블랙의 재탄생
2) 신라면 화이트의 개발
2. 농심의 기업 이미지를 제고 Ⅰ. 기업소개 및 신라면 블랙 소개
1. 기업소개
1)
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광고를 하는 부정적인 결과를 초래할 수 있다. 그러므로 ‘고품질 저가격의 7-Eleven 삼각 김밥’ 이라는 확실한 포지셔닝을 각인 시켜 시장 선도 기업으로의 확고한 자리 매김을 하기 위해 노력해야 한다.
적극적인 판촉전략
TV-CF의 분석에서
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광고인지가 회사나 상표이미지에 미친 효과를 조사함으로써 측정.
· 기억(retention) : 흔히 이용되고 있는 기억테스트를 통해 측정.
(참고자료)
소비자 행동론 이대룡,이상빈 (대영사)
소비자 행동론 박영봉 (박영사)
소비자 행동 - 마케팅전략적
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기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 테마파크의 특성
3. 에버랜드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 에버랜드 경영전략
(1) 고객만족경영
(2) 지식경영전략
5. 에버랜드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Posi
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등장
3. 환경 중심주의의 대두
그린 마케팅의 효과와 그 이유
Ⅱ. 기업의 그린마케팅
1. 기업이미지광고
1) 삼성
2) 칠성사이다
3) KT
2. 그린제품 광고
1) 풀무원
2) 무세제 세탁기
3) 바디샵
3. 적극적 환경활동 광고
1) 유한킴벌리
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기업이 가지고 있 는 정보외에도 특허나 노하우, 기업의 고객과의 관계 등을 기업의 소유자산으로 인식하 고 이를 통해 부가가치를 생산할 수 있는 가능성을 제시해주고, 기업 전략 수립에 있어서 이러한 자산들이 자료가 되게 하고, 지식이
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