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기업환리스크관리(기업환위험관리)
1. 환리스크 관리기법
1) 대내적 관리기법
2) 대외적 관리기법
2. ?기업 외환리스크 관리방안? 추진경과
Ⅳ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
Ⅴ. 기업인재관리
1. 직급체계
2. 전문가 제도
3. 교육 및
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소비자의 수용과정 ------------------------- P 5, 6
2. PLC단계에 따른 마케팅 전략
(1) 도입기에서의 전략 ------------------------- P 7
(2) 성장기에서의 전략 ------------------------- P 8
(3) 플래토 시기에서의 전략 ----------------------
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의사결정론』, 서울 : 세종출판사
12. 이태희, 김홍재(1997), 「AHP와 ANP의 결합을 통한 합리적 예측모델구축」, 『학술대회 논문집』2, 한국경영과학회
13. 임호순, 유석천, 김연성(1999), 「연구개발사업의 평가 및 선정을 위한 DEA/AHP 통합모형에
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기업이 보유한 브랜드의 숫자와 특성을 보여주는 것으로, 이와 관련된 중요한 의사 결정 사항은 브랜드 포트폴리오 전략이다. 브랜드 포트폴리오란 특정 제품군에서 한 기업이 소비자에게 판매하는 모든 브랜드의 집합을 말하며, 매트릭스상
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기업의 국제광고는 세계적인 일류브랜드와 유사한 전략으로 시장을 접근하고 있는 것으로 평가되고 있다. 시장 선도브랜드의 광고목표가 일류브랜드 이미지 유지에 있는 것과는 달리 후발브랜드의 제1차 광고목표는 일반적으로 인지도제고
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브랜드자산, 서울경제경영, 2005
이효복 외 1명, 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연구, 한국광고학회, 2011
한창훈, 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000 Ⅰ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 브랜드 자산 구성요인들을
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기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007
시장 후발주자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. 현대카드 소개
2. 시장 현황 분석
(1) 신용카드 시장 현황
(2) 시장점유율 현황
(3) 경쟁사
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브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정 뿐만 아니라, 감성으로
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이미지로 포장된 브랜드의 판타지에 휘둘려 정신이 혼미한 가운데 소비중독에 빠져 있는 것이다. 리얼리티와 판타지, 진짜와 가짜 사이에 브랜드가 있고, 이미지가 있다. 그것을 매개하고 증폭하는 것이 바로 광고인 것이다. Ⅰ. 서 론
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기업이 보유한 브랜드의 숫자와 특성을 보여주는 것으로, 이와 관련된 중요한 의사 결정 사항은 브랜드 포트폴리오 전략이다. 브랜드 포트폴리오란 특정 제품군에서 한 기업이 소비자에게 판매하는 모든 브랜드의 집합을 말하며, 매트릭스상
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