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원두에 미쳤다. 조지아!![캔커피 환경분석, 캔커피 사회문화적 환경분석, 캔커피 시장분석, 캔커피 선정기준, 조지아 광고분석, 칸타타 광고분석, 조지아 광고 문제점, 조지아 광고 대안, 조지아 광고기획]
-조지아의 시장 확대를 위한 기획
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광고인지 아닌지에 대한 인지도는 낮지만, 공격적인
광고라는 자체에 대한 인식은 부정적이다.
f. 경쟁사 간 법적 공방에 대한 인식은 부정적이다.
g. 커피 구매요인 중에서 ‘편리성’은 크게 작용한다.
h. 소비자들은 대체적으로 대형마트에
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커피시장의 무한한 가능성
과열화된 시장
각 브랜드마다 차별화된 전략
가격 – 품질 연상 작용의 역 발상
가격-품질연상 : 고가의 제품 품질이 우수할 것이라고 생각 선정동기
카피
기대-성과 불일치 이론
광고배경
가설
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커피 전문점들의 등장으로 인해 극심한 경쟁을 겪고 있지만. 불과 3년 전에 생긴 ‘카페베네’ 는 벌써 국내에서 가장 많은 점포 수를 가진 커피 전문점으로 거듭났다. 처음 이 브랜드를 접한 것은 TV의 시트콤에서 였다. 대중매체를 통해 광고
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산출.
▪ 그림 이미지, 모델, 배경음악 등
▪ 주변경로를 통한 태도 : 태도변화가 다소 한시적임. [소비자 행동론]
ELM & Classical Conditioning
1.ELM 및 CC의 이론 및 유래
2.이론의 적용 및 사례연구
3.광고 사례 소개
4.결론
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광고 기획안
맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
2009년 현재 시장점유율 3위
✔ 1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛
그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸
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소비자행동
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2) 인구의 구조
① 연령(Age)
소비자는 연령에 따라 그들이 사용하는
대중매체, 쇼핑장소, 상품 사용방법이 다름
ex) 캐딜락의 광고전략
② 직업(Occupation)
직업은 소비자
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소비자 태도
서론
• 메뉴의 정의
• 메뉴의 유래
• 메뉴의 개념
본론
• 메뉴판의 변화
• 카사바나&스미스 메뉴분석
• 메뉴판의 트렌드
• 메뉴판의 디자인
• 사례분석
결론
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것을 알았겠지만 프렌치카페 커피믹스의 시장점유율 추이를 보았을 때 그렇지 못했던 것으로 보인다.
대안평가단계에서는 소비자는 좀 더 몸에 좋은 커피인 프렌치 카페 커피믹스를 선택 했을 것이다. 이는 남양에서 광고를 통해 피시바인의
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소비자의 이용도를 높인다.
4개 커피전문점의 제품 수명 주기 분석
스타벅스: 매출의 기복이 없고 충성도가 높아 성숙기라고 볼 수 있다.
카페베네: 매장 설립규제로 매출이 잠시 주춤 했지만 지속적인 광고홍보로 인한 매출 하락은
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