|
‘ 포지셔닝’
잭 트라우트, 엘 리스 지음 / 을유 문화사
1.포지셔닝이란 무엇인가
- 포지셔닝 슬로건 선정 : 시적인 것이나 예술적인 것 역시포함. 하지만 기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 직접적인 설명이 필요.
- ‘현실’ 잠재고
|
|
|
Positioning
1. Positioning의 개념
1. 포지셔닝의 개념
┗━━━━━━━━━━─────────…
1) 포지셔닝의 역사
‘포지셔닝’이란 말은 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)에 의해
1969년 인더스트리얼 마케팅(I
|
|
|
도 치명적인 적이다. 마케팅에 필요한 것은 객관성이다. 성공은 자만심을 부풀려 브랜드를 다른 제품에 갖다 붙인다. 물론 결과는 초기에는 성공이지만 장기적으로는 실패다. 현명한 마케터는 소비자가 생각하는 방식으로 사고할 줄 아는 능
|
|
|
............................................
포지셔닝이란
소비자의 인식 속에 자사의 제품이，
경쟁제품에 대비하여 차지하고 있는 상대적 위치를 설정 하는 것. 1972년， 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 도입한 용어
포지셔닝의 유형
|
|
|
‘Focus : The Future of Your Company Depends On It’ 과 ‘Positioning : The Battle For Your Mind and Marketing Warfare’ 등이 있다. 1. 전반적 감상 및 평가
2. 인상적인 법칙 및 실제 우리기업에 대한 예
3. 저자 소개
- 알 리스(Al Ries)
- 잭 트라우트 (Jack Trout)
|
|
메뉴펼치기
