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상대는 닌텐도다 : 미래 시장을 읽는 8가지 트렌드 - 도서
세계500대 브랜드 사전 - 도서
http://www.systemplug.com/49 - 나이키 마케팅 전략 뉴스 기사
포스코 신문 재미있는 브랜드 이야기 - ‘나이키의 성공요인’ (2010.11.4)
나이키 관련 프로젝트 -
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상황분석
2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
3.사업단위의 목표수립
4.SWOT분석
5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6.제품 포지셔닝(Product Positioning)
7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8.렉서스 판매 전략 및 성과
Ⅲ. 한국 시장 진출 전
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쇼핑공원의 슬로건
①고객 지향 정신
②쇼퍼테인먼트 : 쇼핑(shopping)과 오락(entertainment)이 하나로 통합된 공간을 추구 1. 디자인 경영전략
2. 광고전략
3. 저가격전략
4. 친환경 경영전략
5. 서비스 경영전략
6. 차별화된 경영전략
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상→ 소매상→ 고객
밀리오레의 유통경로 :
공장→ 밀리오레→ 고객
판촉 전략
- 재래 상가로는 처음으로 TV 광고를 내고 ‘머리끝에서 발끝까지’라느 캐치프레 이즈로 주 고객층인 신세대만을 위한 패션공간이라는 이미지를 확실히 심어
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광고를 통한 국민 SPA 브랜드 이미지 구축
[2] 매장고급화을 통한 프리미엄 브랜드 이미지 형성
[3] 효율적인 유통채널의 확보
[4] 제품차별화 전략
[5] 저가격, 고품질 정책
[6] 생산 물류 관리 시스템 구축
[7] 아웃소싱
[8] vmd(
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상상력을
집약하면서 가장 인기있는 장식의 세력
1925년 <장식미술전>은 건축 및 실내의 기획에 있어 현란한 배열을 제시하는 당대 최고의 디자인 진열대
프랑스에서는 디자인의 전분야에 걸쳐 아르데코 양식이 성행
ⅱ. 미국의 ART DECO
(
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디자이너 발렌티노),
-“재키는 문화적 관점에서 20세기의 그 누구보다 영향력 있는 인물이다.”(시사주간지 ‘타임’의 휴 시데 기자)
-“그녀는 어떤 옷이 어울릴지 정확히 알고 있었다” (디자이너 지방시)
-"재키 이전에 미국에 고상한 취
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인테리어 측면변화
‘ 매장의 수 늘림으로서 M/S증가, 젊은 층 고객유입 향상’
Promotion
20대 후반~30대 후반의 남녀를 대상
코오롱 스포츠에서 레포츠
동호회 운영/ 후원
‘젊은 직장인 들의 레포츠 활동의 중심이 되는 브랜드로 인식시
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상위 의사결정자의 이해와 관심은 기업의 마캐팅력임.
(FGI 에 나가서 듣는 최고 경영층의 사례)
- 출시시간 강박관념에서 오는 "빨리 빨리"문환느 copy로 가는 길임. 신제품 개발 과정에서 엄격한 gate의식을 갖고 fact에 의한 gate keeping이 되어야
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상담시 구매결정자는 둘 이상이다.
스페인 기업은 가족 또는 친구사이이든 간에 동업자(스페인으로 Socio) 개념으로 판매담당과 자금담당의 역할이 나누어져 있어 제품상담은 판매/구매담당자(또는 디자이너)가 가격상담은 자금담당자가 결정
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