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롯데(25%), 빙그레(21%), 롯데삼강(13%), 기타(14%)순으로 셰어하고 있었다.
2-2.96년 리포지셔닝
: 배스킨 라빈스는 국내에 들어온 지 10년이 지난 96년 본격적인 브랜드 리포지셔닝 전략을 세웠다. 당시 고급 아이스크림이 전체 시장에 미치는 영향
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롯데제과는 이를 바탕으로 자일리톨F껌이 목표로 해야 하는 소비자 층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였다.
2. Targeting
Mass Market전략 목적상 모든 Segment가 공략의 대상이지만, 진입기, 초기확산기,
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롯데 자일리톨 껌, 파워 마케팅<1>, 내외경제, 2001
송재철·박현정, 최신식품가공학, 유림문화사, 1997
이의선, 롯데제과의 자일리톨 껌, 롯데중앙연구소 기능성식품 팀장
윤흥렬 역, 자일리톨의 모든 것, 도서출판 건치
자일리톨 껌 성공 전
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1967년 4월 3일 롯데제과 주식회사 설립
1969년 10월 껌베이스 공장 완공
1984년 7월 LA지사 설립
1988년 7월 올림픽 공식업체 선정
1992년 12월 북경지사 설립
2000년 6월 한일 신입사원 교류연수시작
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, 급성 신부증, 호흡곤란, 의식불명
최악의 경우에는 죽음의 가능성 1.멜라민이란?
2.멜라민 파문 주요 일지
3.해태제과의 위기대응
4.롯데제과의 위기대응
5.해태와 롯데의 위기관리 비교분석
6. 만약, 우리가 홍보기획자였다면..
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껌 시장의 획기적인 활력소-시장 점유율 1위
실패를 딛고 성장으로 도약
2.기업 분석
롯데 제과
끊임없는 신제품 개발. 1. 제품 선정 및 동기
2. 기업 분석
3. 제품 분석
4. 시장 분석
5. 마케팅 전략
6. 전망 및 결론
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롯데제과(www.lotteconf.com)
라. 크라운제과(www.crown.co.kr) Ⅰ 서 론
1. 주제 선정 동기
Ⅱ 본 론
1. 오리온 기업정보
가. 기업연혁
나. 경영철학
다. 조 직 도
라. 재무정보
2. SWOT 분석
3. 중국시장의 환경분석
가. 중국 제과시장의 특성
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롯데제과(www.lotteconf.com)
라. 크라운제과(www.crown.co.kr) Ⅰ 서 론
* 주제 선정 동기
Ⅱ 본 론
1. 오리온 기업정보
가. 기업연혁
나. 조 직 도
다. 경영철학
라. 재무정보
2. SWOT 분석
3. 중국시장의 환경분석
가. 중국 제과시장의 특성
나
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롯데제과㈜소개
1967년 자본금 3000만 원, 사원 500 명으로 출발
1979년 양산 공장에서 비스킷 생산
1980년 영등포 공장 직업훈련소 완공
1986년 아시안게임 공식 공급업체
1988년 서울올림픽 공식 공급업체
1994년 중국과 필리핀에 현지 법인
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Ⅰ. 프롤로그
1. 졸라맨 정신
2. Good Idea , No Biz
3. 장(長)인 정신
4. 사기 함 쳐볼까?
5. My Family
6. 동시다발형
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 롯데제과 자일리톨 껌
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅲ. 닷컴 실패는 고객
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