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점포를 개점했다. 롯데리아는 우리나라 안에서의 작은 승리에 만족하지 말고 꾸준한 자기 개발과 급변하는 소비자 라이프 스타일의 변화, 그리고 세계 시장의 동태등을 파악하여 우물안 개구리가 아닌 세계속의 롯데리아가 되길 희망한다.
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롯데리아 인재개발센터는 \"ASIA Top3 Multi-Brand외식 프랜차이즈 기업”이라는 비전 아래 국내 외식산업을 선도하는 것은 몰론, 세계적인 경쟁력을 갖춘 인재를 양성하는 데 최선을 다하고 있다. 끊임없는 자기개발과 일정으로 고객감동을 생활
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이전의 심볼들과 유사한 색상을 사용함으로써 지속적인 롯데리아의 이미지를 형성할 수 있었다 1. 회사 소개
2. Brand Identity & Image
3. 브랜드 마인드
4. 브랜드 개발 과정
5. 광고 전략
6. 경쟁 상황 SWOT 분석
7. 마케팅 전략
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점포를 운영하고 있다. 다음 단계로 천진, 심양, 상해, 심천 등에 진출하고자 합작선을 물색 중이며 롯데리아의 중국 진출은 국내 패스트푸드 업계로는 최초의 해외 진출로, 현지에 대한 과감한 기술지원과 충실한 교육을 통해 국내의 제품과
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롯데리아 점포 현황 (국내, 해외)
Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 버거킹
2) 맥도날드
3) KFC
Ⅴ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2)
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롯데리아 소개
1) 역사
2) SymbolMark 의 변화
3) 기업 정신& 경영이념
4) 윤리경영
2. 조직도
3. 롯데리아만의 특별한 시스템
1) 연수센터
2) 물류센터
3) 신정보시스템
4. 사업현황
1) 해외사업현황
2) 점포현황
3) 지점현황
Ⅱ. 롯데
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롯데리아 메뉴 활용 - 한국풍의 메뉴
(불고기버거, 김치버거, 라이스버거 등)
웰빙 메뉴 - 중국인들도 점점 건강과 웰빙에 관심을 모으는 추세
(호밀빵버거, 단호박 버거 등 )
중국인들의 입맛에 어울리는 메뉴 개발 필요
(2) 재료조달의 현지화
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롯데리아의 주요한 성공요인
4.1유통망확보를 통한 선두기업으로서의 경쟁적 우위유지
4.2끊임없는 한국적 신제품 개발전략
4.3고객만족 지향적 서비스 체제구축
4.4지속적이며 효율적인 광고활동
4.5전문 경영인체제
5.롯데리아의 향
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개발을 하고 서비스를 해야하며, 반미감정을 누그러뜨릴 수 있도록 여러 가지 자선행사나 인간적인 기업의 모습을 보이도록 노력해야 할 것이다. ⊙SWOT분석이란?
⊙롯데리아
☞SWOT분석
☞성공요인
⊙맥도날드
☞SWOT분석
☞실패요
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성공비결
2. 사례를 통한 마케팅 전략 종합
3. 결론 (p. 14-15)
1. 프랜차이즈 산업의 미래경영 전략
1) 포지셔닝전략
2) 브랜드전략
3) 관계마케팅
4) 인터넷과 정보기술
5) 해외시장 진출과 글로벌 경영
4. 참고자료 (p. 16)
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